本报讯 1月25日，农业银行受邀出席文化和旅游部举办的2024年全国春节文化和旅游消费月活动启动仪式。活动现场，农业银行发布春节金融支持文化和旅游消费惠民举措，农行黑龙江分行等7家分行实现与当地文旅部门合作签约，积极助力文旅消费市场发展。

以优质金融供给 对接市场主体需求

农业银行持续丰富金融产品和服务供给，为文旅企业提供信贷融资、支付结算等综合金融服务，为中小微商户提供手续费优惠、专属信贷产品，为广大文旅消费者提供支付优惠、消费分期、贵宾权益等个人金融服务，以精准供给满足各类文旅市场主体多层次的金融服务需求。

以特色品牌活动 打造文旅消费热点

从提振消费信心入手，农业银行结合“农情亿万家 农行消费节”以及“年货节”“缤纷迎新惠”等主题，开展“天天返现”“周周抽盲盒”“定时红包雨”等互动活动。针对热门旅游城市，推出“农行有优惠”系列主题活动，首期上线“尔滨有冰雪 农行有优惠”系列，助力持续释放文旅消费活力。

以重点商圈建设 推进文旅生态融合

农业银行将传统文化与现代支付工具深度融合，推出“只此青绿”主题卡、“唐宋八大家”白金信用卡，弘扬中华文化，传承历史底蕴，为持卡人量身定制各类文化权益。

农业银行全力支持消费示范城市、消费试点城市、消费聚集区建设，通过丰富的线上线下渠道资源，聚焦“衣食住行娱”等文旅消费核心领域，打造“百城百区”特色商圈生态，拓展覆盖景区、乐园、旅游、观影近13万家特惠商户，联合车企、中石油、中石化开展优惠购车、“加油满返”等活动，培育壮大文旅场景消费新动能。

农业银行将以此次活动为契机，更好发挥普惠金融发展的国家队和金融服务小微的主力军作用，坚定践行“金融为民”理念，优化提升“支付为民”体验，推动金融助企惠民与文旅融合、消费升级同频共振，为助力文化和旅游业高质量发展注入更多金融“活水”。

（王宇飞）