⊙雨来

有文化，就是直播带货也不一样。

这几天，几百万粉丝涌入“东方甄选”直播间，围观董宇辉卖大米：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月间吹过的微风，我没有带你看过沉甸甸弯下腰犹如智者一般的谷穗，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”

粉丝也围观他卖玉米：“放学后玩累了，妈妈喊我回家。一手拿着井水镇过的西瓜，一手拿着妈妈刚捞出锅的玉米，那时的我们年少无忧无虑，Young and carefree。”

粉丝还围观他卖《DK博物大百科》：“它让我变成一个周全而理性的人。我可以给你讲山川湖泊天体行星，你可以从中感受到浪漫；我也可以给你讲人情世故和科学家最新的发现，你可以从中感受到幸福与美好。”

董宇辉火了！网友乐见这个新东方英语老师从教育界跨界打击直播界，不少人因为他而首次下载抖音、首次在直播间下单，甚至因为他改变了对直播带货的看法。

这个身着白色T恤，有着兵马俑脸型的关中小伙，实在过于普通。然而，他的知识积淀、他的才华迸发，犹如理性平和的知识本身，以其最淳朴的本色，闪耀最夺目的光辉，迸发最摄人心魂的力量。他用知识的魅力，消解直播带货这种最直白的商业味道，一如他在直播间里说：六便士很重要，月亮更重要。

董宇辉的吸引力，除了他的知识储备，还有他以及背后的新东方“在绝望中寻找希望，艰苦奋斗”的精神。一个行业因为政策而终止，“大环境改变了”很容易成为自我放逐的理由。然而，俞敏洪以企业家的执着，专注于农产品开发及网络营销，架起田野劳动与外界消费的桥梁，并为营销打上浓重的知识烙印。有这样企业家，是农民之福。这样的企业家，值得我们敬仰。