□记者 张五阳

本报讯 11月4日，由中国酒业协会主办，烟台张裕集团有限公司协办，公安部交通管理局为指导单位的2021全国理性饮酒宣传周新闻发布会在线上召开。此次发布会确定2021全国理性饮酒宣传周主题为“理性文明，拒绝酒驾”，活动定于12月3日至10日在全国范围内举行。

据了解，自2015年开始，中国酒业协会以固定项目形式每年举办全国理性饮酒宣传活动。“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非诚勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”等主题理念成为行业强共识，得到社会以及消费者广泛认同。此次线上发布会受到茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、青岛啤酒、会稽山、保乐力加、帝亚吉欧、牛栏山、百威、古越龙山、劲牌等委员会成员企业以及各省酒业协会、国际洋酒生产商协会和媒体代表参加，围绕“理性文明，拒绝酒驾”展开话题讨论。

市酒业协会秘书处外宣部秘书长顾跃峰介绍，今年全国理性饮酒宣传周的主要内容有：邀请专业演员和酒圈达人拍摄并发布主题微电影《选择》（暂定名）；发布《中国酒类产业社会责任报告》《2021中国酒驾预防》白皮书；联合视觉中国开展宣传周公益主题海报设计大赛，“美酒美图”TOP10计划第二季评选，联合1919、凤凰都市传媒开展“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划等。一系列的相关内容和评选结果将在12月3日的全国理性饮酒宣传周主会场启动仪式上正式发布。

据介绍，2020年的理性饮酒宣传周全国设9个会场、516个县级以上城市、10854个酒类门店开展活动，线上线下活动内容丰富多彩，覆盖3亿消费者，我市酒协也同步进行了宣传活动，受到了广大市民的支持。今年中国酒业协会活动得到了全国550个县级以上城市的参与，影响预计将达3.5亿人次。

此次活动已经是中国酒业协会组织的第7次活动。那么，中国酒业协会为什么每年都要进行类似的活动？对于酒行业来说，未来有什么意义深远的影响？顾跃峰认为，该活动对未来主要有三大指导方向：一是因时制宜；二是因人制宜；三是因地制宜。引导消费者正确的饮酒理念。

顾跃峰说，因时制宜即重视培育家庭消费场景，让酒成为中国家庭情感沟通的载体。在宴席、宴会受限的当前，培育家庭消费场景，不仅能从场景上减少酒驾行为的发生、积极履行社会责任，还能反哺产品的创新、不断满足市场需求。因人制宜则是重视与年轻消费群体的沟通。用年轻人喜欢的方式、喜欢的语言传达理性饮酒、拒绝酒驾的理念。通过产品的年轻化，进行产品创新、模式创新、渠道创新，积极引领年轻酒水消费新风尚。因地制宜是除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所的科普教育。希望在让消费者了解品牌历史文化、匠心工艺的同时，也将常态化宣传“理性文明，拒绝酒驾”，以聚沙成塔之力，树立企业、行业良好的社会形象。此次活动平顶山市酒业协会也会积极参与和配合，在酒行业与市民之间搭建好桥梁。