本报讯 根据《IWSR电子商务研究：酒精饮料战略路线图》报告，中国位居全球网上酒类销售榜首，中国网上酒类销售的市场规模达到61亿美元（419亿元人民币）。

IWSR表示：“这是美国网上酒精饮料市场的4倍，也是法国和英国构成的第二大市场的3倍。”

该报告称，中国的电子商务巨头天猫和京东占据了其中70%的市场。目前，超过50%的中国消费者每月更频繁地进行网上购物。

IWSR补充道：“葡萄酒是网上销售的主要酒精饮料类产品，通常占到网上酒精饮料销售额的60%到70%。”中国酒精电子商务市场的预期增长率为每年15%。

一项针对中国电子商务市场葡萄酒的独立研究显示，因外部因素购买葡萄酒在大城市尤为突出。这项研究发表在意大利食品科学杂志上，指出外国影响是外国葡萄酒消费量增加的主要因素。对进口葡萄酒的兴趣和消费在中国大城市（上海、北京、深圳、广州和香港）尤为突出。在这些城市中，外籍人士、受过良好教育的中国人和开放人群都对进口商品有兴趣。

最近的这种趋势也影响到中国的社会结构，这种结构受到年轻消费者的影响，年轻消费者倾向于使用新的电子商务平台购买葡萄酒，而且这种结构还在继续增长。

这项研究还提到，淘宝数据显示，25至35岁之间的消费者更喜欢意大利葡萄酒而不是法国葡萄酒。

（酒农）