懂得差异化、个性化的竞争策略，注重发挥比较优势，“直播农村生活”的走红，并非完全靠运气。

□杨朝清

每天早上6点起床，简单洗漱后直播：扫地、做饭、喂猪、插秧、打鱼、捉黄鳝……四川泸州90后农民刘金银从今年2月起直播农村生活的日常，半年内收获近10万粉丝，打赏8万多元。作为全村唯一留守的年轻人，刘金银的生活方式让亲友乡邻感到不解。即便获得了比打工更多的收入，父母仍觉得他“不务正业”。

网络直播在本质上是一种注意力经济，要想从激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要网络主播付出辛勤的劳动，也需要他们在内容上“出奇制胜”。那种依靠低俗表演刺激肾上腺、依靠同质化演出来吸引注意力的做法，尽管在短期内能够进行利益变现，终究难以持续。

不过，真诚的态度，真实的内容，往往具有打动人心的力量。“直播农村生活”并没有高科技、大场面，也没有“拼颜值”，更没有剑走偏锋地游走在道德和法律的边缘地带，没有低俗怪异和荒诞，有的只是真实的乡土生活和质朴的乡土文化。懂得差异化、个性化的竞争策略，注重发挥比较优势，“直播农村生活”的走红，并非完全靠运气。

在经济市场化、人口流动化的今天，大量农家子弟为了过上更好的生活，来到城市打拼。对土地和农村生活充满感情的他们，看到“直播农村生活”，就会触动他们的乡愁和内心深处的文化认同。同时，对于城里人说，乡村里的一切都是那么新奇、有趣。在网络直播同质化、模式化的当下，“直播农村生活”犹如颜色不一样的烟火，受到了许多人的关注和喜爱，也让网络主播找到了一个价值实现的通道。

网络直播的如火如荼，让我们进入了一个“谁走红都不意外的时代”；不论是跳着灵魂舞曲的“拉面小哥”，还是“直播农村生活”，一些平凡的劳动者，通过网络直播成为注意力的焦点。

面对另类的、叛逆的“直播农村生活”， 刘金银的亲友乡邻的不理解、不认同，根源于他们缺乏“异质思维”。而刘金银的直播证明，除了进城打工，农民依然可以拥有别的出路。虽然“直播农村生活”难以一直在网络直播领域笑傲江湖，但这种求新求变的价值追求值得肯定。