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摘要┃以前是买便宜，现在是买质量，否则就没法理解那么多人跑到日本去大买特买马桶盖。所谓供给侧结构性改革，其一大背景也就是消费者对商品和服务品质的追求提高了，质量不过硬，再便宜都没人待见。

今天是11月11日，没错，“双11”如约呼啸而至。

今年的“双11”，商家照例造势自不必说，值得注意的是，政府部门也被“动员”起来了。公安部网站11月9日发布提醒：大家要去正规的电商平台购物，安全购物、开心购物，并且一连支了五招。

新华社近日对“双11”的8年进化进行了一番透视，列举变化、花样之余，自然也少不了骗局。骗局有老套路也有新招数，诸如假冒伪劣、虚标原价、刷单“炒信”，不一而足。其中“先涨后降”问题这些天都在讲，连国家工商总局都出面表态了，并且还约谈了一众电商，要求不得先涨价再打折。

不能这样不能那样，电商如果违反了又该怎么办呢？老实说，不太好办。

不过，“双11”搞了8年，也该搞出点头了，比如平台在进步、买家在成熟、环境在改善。 平台的进步，最值得注意的自然是防范假货。以阿里巴巴为例，其大数据打假系统已实现每秒分析数据1亿次，仅去年就拦截淘宝网各种涉假商品信息1.2亿余件，这为线下打假提供了坚实基础。

买家在成熟，更是谁买谁知道。以前是买便宜，现在是买质量，否则就没法理解那么多人跑到日本去大买特买马桶盖。所谓供给侧结构性改革，其一大背景也就是消费者对商品的品质要求提高了，质量不过硬，再便宜都没人要。虽说“双11”某种意义上还是拼价格，但越来越多的买家头脑清醒了，不再为低价所迷惑。

至于环境在改善，可能有点见仁见智。不过，环境是由人和制度营造的，归根结底是由人营造的。如果买家在成熟，那么有理由相信环境也会随之改善，这就是倒逼的作用。当然，市场秩序的维护者即执法者也责无旁贷。无论是公安部门对消费者的提醒，还是工商部门对商家的提醒，其实都是尽职尽责的表现。而政府部门与平台企业合作打假，则是更为实实在在的“勤政”。

絮叨了这么多，其实还是想问：今天，你会不会剁手？

（今天本报A07版有“双11”网购特别报道）