近日，国内某洗衣机品牌的一则“另类”广告引发关注甚至声讨。该广告中，一名黑人被放进洗衣机内，洗成了黄种人。

在21世纪的今天，许多理念已成为共识，比如平等、尊重等。种族歧视是国际社会最为敏感的问题之一，作为一家当代企业，身处信息时代，却对国际社会及历史常识一无所知，或者愚蠢地无视，难辞其咎。

也许有人会说，有些小题大做、上纲上线了。放在中国现实语境里，似乎如此。因为目前平等与尊重还未达成共识——尽管已经在不断进步之中。比如赵本山的小品表演，达到了较高的水准，但对残疾人权利的忽视，也一直饱受诟病。因此，他的表演在西方黯然收场，也是意料之中的事。

事实上，目前歧视不唯上述。比如性别歧视、肥胖歧视、疾病歧视、地域歧视、底层歧视，更不用说对艾滋病、同性恋了。我们对某些权力作恶深恶痛绝，但又会不自觉地陷入微观权力的傲慢，对包括种族歧视在内的所有歧视，容易习焉不察。正因如此，我们需要重视这则广告所带来的“震惊体验”。

（刘志权）