□赵震

广州恒大在亚冠决赛之夜更改胸前广告的行为成了网络热点。恒大2014和2015赛季胸前广告赞助商东风日产连续发表声明，表示恒大单方面违约，公司已启动法律程序。面对质疑，恒大11月23日发表声明：合同中含有违约条款，已经提前专程和东风日产进行过沟通，但东风日产无视合同条款中违约条款的存在，拒绝任何形式的协商，恒大对此感到遗憾，并愿意与对方一起按照条款，通过协商或法律处理相关事宜。

不得不说，场外的恒大甚至比场上的恒大还要“牛”，违约也违得如此“理直气壮”，其潜台词显然有“我想违约你就得同意，不同意我就先违约了再说，大不了法院见”的意思，这种“神逻辑”令人咋舌的同时，不由得冷静思考：谁让恒大“牛”得如此肆无忌惮？

没错，这是当下典型的中国式“成功学”——成功等于成绩，只要你能“成功”，没人会追究你采用了什么样的方式。

只要对足球稍有关注的人都会记得，这不是恒大第一次在大赛前更换胸前广告商了。2013年的亚冠决赛夜，恒大临时把胸前广告换成了恒大冰泉。当时恒大冰泉的横空出世，也被当作是最成功的广告运作。区别是，那一次恒大的胸前广告属于他们自己。

从2014年2月开始，东风日产启辰买断了恒大的胸前广告。或许是受了当初恒大冰泉成功广告营销的影响，恒大屡屡在关键时刻放合作伙伴鸽子。2014年的亚冠八分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油，这是东风日产第一次被“出卖”。2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉。

然后就到了2015年最重要的亚冠决赛，对于东风日产来说，这几乎是他们买断恒大胸前广告之后最佳的亮相时机，也是对他们赞助恒大两年时间最好的回报。谁也没有想到，比赛开始之后，人们居然在恒大的胸前发现的是“恒大人寿”，东风日产不见踪影。

是什么让恒大一而再再而三地违反赞助合同，背叛支持自己两年多的赞助商呢？在东风日产那条声明下面似乎已经有了答案。众多恒大拥护者们认为只要恒大支付了违约金，临阵换个赞助商又能怎么样呢？甚至有人放言，日产不想赞助，还有其他人会赞助。

可以肯定地说，恒大的这种行为，如果发生在极为重视契约与信誉的欧洲，那他们将永远无法迎来新的赞助商。阿布敢在切尔西打欧冠决赛的时候把三星换成自己旗下的企业吗？但这一切在中国就可以，因为现今的中国，信奉“成功学”。所谓成功就是，只要能在人前显贵，没人管你是不是在背后犯罪。

别说恒大了，我们有多少中国的父母，只看自己孩子能不能出人头地，上名校、进名企，而从不问他在德行上是否有亏！我们评论身边谁是成功人士，只看房子、车子、票子，而不问他内心是否快乐！

我从来不赞成孤立地看待恒大的所作所为，从修改七外援的规则到今天的更换胸前赞助商，恒大的每一个行为都会在其他领域的“成功者”身上找到熟悉的投影。正因为我们这个国家对成功的定义狭隘、对信用不屑一顾，才有了如此的“成功者”。

一个比较讽刺的事情是，恒大此次临时撤换的广告，为的是宣传自己的保险产品“恒大人寿”。在一种最不讲信用的方式来宣传一个最需要信用的产品，有人敢投保吗？我只能把这看成是一次对中国式成功反讽的行为艺术。

回想起恒大此前宣称要打造“百年老店、真正职业化、俱乐部文化”，现在看来……理想很丰满，现实好骨感。

凛冬已至，恒大该醒醒了。那些信奉中国式“成功学”的人也该醒醒了。

摘要┃恒大是当今中国人眼中典型的成功的定义——成功等于成绩，只要你能“成功”，没人会追究你采用了什么样的方式；只要能够你在人前显贵，没人管你是不是在背后犯罪。