常规消费理念中，白酒并不是十分年轻化的角色。近几年，白酒行业为应对日益成熟的年轻消费者市场也做了相应调整，比如很多白酒品牌开始轻包装重品质，简约就是价值，颠覆白酒消费观。

同时，为贴近互联网的传播以及消费者的习惯，开始出现小酒消费潮，不同品牌又有各自的营销策略重点。

小酒消费潮，创意很重要

小酒是小瓶装酒的简称。这些小酒容量在50ml至250ml之间，售价一般在15元至50元不等。小酒是相对于流行的以500ml装为主的大瓶酒和250ml装的中瓶酒而提出。传统小酒以早期出现的“牛栏山”“红星二锅头”为代表，新晋小酒品牌有江小白、小诸葛、泸小二、革命小酒、筷子兄弟心情小酒等。

深圳酒类营销策划人鲁勇表示，后期涌起的小酒潮几乎都有各自的营销特点。比如，江小白以青春小酒为切入点，主打“青春”话题，酒瓶身上会标注口号和段子式语句；革命小酒主打“情谊”牌；筷子兄弟心情小酒主打“心情”牌；小诸葛主打“漫画”牌……

有专家分析，行业内的小酒成风是基于互联网而展开的信息传播和公关推广方式，极大不同于传统新品开发时的“陈词滥调”，而是更加贴合这个时代消费者的需求。从这个角度来看，互联网带给酒类行业的影响正以一种创新思维进行。

思考

互联网思维并非一切

很多白酒领域从业者都有这样的认识，互联网思维并不是绝对的神话。白酒行业，最终消费者还是为产品买单，而不是你的营销手段，互联网思维的操作只是锦上添花的作用。不可否认的是，互联网思维可以辅助营销传播，更注重“人”的价值，商业模式更平等、开放和民主，但是，最终脱颖而出的还应该是产品本身的特征。

以小诸葛为例，它不仅和江小白一样在瓶身上有“文字”概念的包装，单论酒瓶，它也更有实用性。在上个月深圳动漫展上，小诸葛就在现场给消费者展示空酒瓶的具体用途，比如充当水杯，或者用来种植盆栽，以此来吸引年轻人。

（南方）