□光明

摘要┃市场不会说谎。“双11”能不断掀起狂欢，就在于其市场托起了其生命力，在于电子商务大时代的不可阻挡。而它阐释的市场本位效应，也理应被纳入到各种改革考量中，到头来，也助推中国经济迈上新台阶。

昨天是光棍节，也是购物狂欢节、全民“剁手节”。在网上，电商们的价格促销战如期打响，而面对“折扣、直降、仅在今天”等诱惑，剁手党们再度出动，跻身到赶大集式血拼的队伍中去。据了解，天猫凌晨刚过3分钟，交易额就破10亿元，38分钟突破100亿元，有研究者根据各种数据推算，今年天猫交易额接近600亿元，远超去年的350亿元。

从2009年至今，“双11”已走过5个年头，而其发展势头可谓惊人地迅猛：它迅速从天猫扩散至全电商平台，从大陆扩展到全球；它屡破纪录、屡掀狂欢、屡创奇迹，不断改变着人们的购物习惯，冲击着传统零售业态，就眼下看，它几乎成为中国数亿网民最为期待的年度盛事之一。

可以看到，电商们的竞争在日趋白热化的同时，也不断变得成熟，它已跳出比价促销的简单层次，而更注重升档提质，重视消费者体验。天猫、京东、苏宁、亚马逊、当当等都没再拿“只有更低”之类口号说事，而是祭出“国际牌”、“个性牌”。所以说，“双11”是电子商务时代的催化剂，也是电商格局的塑型剂，而电商生态的逐渐成熟稳定也印证了这点。

而与“双11”改变电商对应的，是它对公众生活轨道嵌入程度的深化，是对公众消费方式更大力度、更深层面的改变。本质上，“双11”也是“购销双赢”的，除了电商们赚得盆满钵溢，消费者也能在竞争开放的市场中，收获实实在在的优惠。在坊间，“开了支付宝，生活真潦倒”，“再买就剁手，谁也别拦我……剁完了手发现自己竟是千手观音”等段子流行，就说明了这种影响。

“双11”改变了电商，改变了公众，改变了市场……而托起这些改变的，是创业、创新的力量，是我国产业结构深层次的转变，它也仰赖于政府职能转变的宏观环境与具体践行语境。

市场不会说谎。“双11”能不断掀起狂欢，就在于其市场托起了其生命力，在于电子商务大时代的不可阻挡。而它阐释的市场本位效应，也理应被纳入到各种改革考量中，到头来，也助推中国经济迈上新台阶。