□记者 张五阳 文/图
本报讯 时下年轻人中什么最流行?逛谷子店是其中之一。近日,记者从市区了解到,为了吸引年轻客流,我市不少商场将目光瞄向了“二次元”市场,不仅举办了多场COSPLAY漫展活动,不少二次元谷子店也开始进驻商场,吸引了不少年轻人光顾。
“谷子”是goods(商品)的音译,漫画、动画、游戏等周边商品,都可以被称为“谷子”。“吃谷”,则是购买这些商品之意。8月10日下午,在市区凌云路中段名门天街MALL,刚从电梯上到二楼,就能看到该楼层的墙壁、立柱上布置了不少动漫元素,“二次元”氛围十足。5家谷子店开在离电梯口不远的位置,吸引了不少年轻顾客进店选购商品。
走进一家名为“一路阳光”的谷子店内,一面漫画风格的墙壁将店里“二次元”氛围拉满,各类卡片、盲盒、玩偶等谷子,摆放在店内的货架上,不少身着动漫、游戏人物服装的Coser(Cospalyer的简称)在店内选购心仪的“吧唧”(徽章)、亚克力牌等,店里被顾客挤得满满当当。
“我是原神游戏的散兵(游戏人物)粉丝,每隔一段时间,就来店里看看有没有更新。我一般会购买价位比较便宜的‘吧唧’,一个价格在10多元左右,我已经收藏很多了。”在该店内,身着游戏服装,在我市某中学上初二的小静(化名)告诉记者,之前我市线下并没有专业的谷子店,“吃谷”只能在网上进行,且容易买到“仿品”。实体店不仅可以购买到心仪的正品谷子,还可以与志同道合的朋友进行交换。购买同样IP的谷子也意味着可以加入该IP的圈子,交到很多新朋友。
据该谷子店负责人介绍,她非常喜欢“二次元”文化,店里顾客群体以“90后”“00后”“10后”为主,各类IP的“吧唧”、亚克力牌、挂件、玩偶等是店内销冠。“因为目标群体不同,谷子价格也不算贵,一般售价在十元至百元左右,目前销量很不错。”该负责人说。
该商场工作人员宋女士告诉记者,为了迎合年轻人需求,商场内还设置有活动区与免费的妆造区,并通过漫展等方式,吸引年轻人到店,增加消费者与商场的黏性。“通过抖音等视频平台数据反馈,各家谷子店已经达到了很好的引流效果。”宋女士说。
刚结束漫展的市区中骏世界城商场内,仍然吸引着不少Coser光顾。该商场有关负责人刘先生介绍,去年该商场的漫展获得了巨大的成功,也为今年的漫展打下了很好的基础,为商场带来了不小的客流量。目前,该商场已计划将更多“二次元”元素引入商场,开辟商业购物消费新体验。
据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示,我国泛“二次元”用户规模不断增长,据初步统计,2023年“二次元”用户规模达到4.9亿人,其中核心“二次元”用户达1.2亿人。也有数据显示,2023年中国二次元行业规模增长27.6%,达到2219亿元,二次元产业在一些城市发展潜力巨大。
谷子缘何如此受年轻人青睐?市二院心理咨询门诊主任、心理治疗师郭满红介绍,谷子之所以受年轻人青睐,是因为它满足了年轻人在情感、社交、审美和心理等多个方面的需求。年轻人会通过购买、收集喜爱的商品,来达到情绪宣泄和放松的目的。通过收集、购买喜爱的商品,年轻人还能以此找到归属感,交到拥有共同话题的新朋友。
一些孤独或内向的年轻人还会用自己喜爱的谷子角色,给自己提供心理安慰或精神支持。这些都是年轻人热衷买谷子的原因。