⊙小雨
巴黎奥运会乒乓球女单决赛后,饭圈乱象被痛斥,不少人呼吁应把畸形饭圈文化赶出体育界。
饭圈,即粉丝圈,发端于娱乐圈追星族,蔓延到体育领域。真正的粉丝,肯为偶像慷慨解囊,爱屋及乌,进而热爱偶像从事的行业。从这个角度讲,体育明星拥有饭圈的爱戴,不是坏事。一项运动被推广,少不了明星运动员的关注效应,而其背后,正是消费足够给力的广大粉丝。
简而言之,一项运动有无真正的饭圈,要看其粉丝群体对这项运动有无真金白银的支持。如果有,根据市场经济原理,哪里有需求,哪里就有商业。市场会灵敏地嗅到这部分人的需求,为讨好这部分消费者,这项运动就会有赞助。
然而,乒乓球在我国的市场化程度很低。对此,乒协主席刘国梁倒也坦率:乒乓球项目成绩虽好,商业价值却不高,就是与中超相比也相去甚远。
事实的确如此。乒超联赛成立20多年来,发展步履维艰,甚至出现过零赞助的尴尬场面,至今仍是勉力而为的赛会制。归根结底,与乒乓球相关的消费太疲软,商业回报不高,导致赞助商意兴阑珊。所以说,乒乓球并没有真正的饭圈,那些狂热追星的粉丝群体,充其量是伪饭圈。
现代体育本应就是产业。奥运周期漫漫四年,能登上这个顶级赛场的仅有寥寥数人,更多运动员的价值无法用金牌来体现,他们需要在另一条赛道找到自己的职业价值。乒乓球运动的正常架构应该是:大赛前有国家队,平时球员待在俱乐部。刘国梁非常清楚问题的答案:推动乒乓球的职业化、产业化和国际化。他对问题的症结也洞若观火:没有充分利用好市场的力量。
什么是市场,就是乒乓球粉丝的消费行为。所以,乒乓球的真粉们,你们在哪里?