□记者 张超

本报讯 11月23日，中国农业银行发布公告称，与帆书App联合发布农行帆书联名信用卡，新客达标将享VIP会员、积分抵现、消费满减等多重好礼。近年来，银行机构不断扩大金融促消费力度，围绕商旅出行、医疗健康、生活娱乐、体育健身等领域，线上+线下，探索与电商、商超、企业、地方城市开展联名信用卡业务，为消费者打造非凡权益服务体验。

与头部电商联名

在刚刚过去的“双11”，中信银行与美团推出联名信用卡，基于用户日常消费打造了一系列优惠用卡权益，新用户消费达标后，90天内通过美团支付消费场景订单即可获享笔笔立减10%；此后日常消费中，持卡人还可享受美团订单无门槛笔笔立减1%，可享单笔最高5元、月度累计最高10元的立减福利，让消费者每一笔支付都有回馈。无独有偶，广发银行也推出了美团无界联名信用卡，新用户可享外卖天天减、消费笔笔抽红包等优惠。

农业银行推出了饿了么联名信用卡，新客达标抢最高千元外卖红包。新客户绑定支付宝消费达标，还能享外卖天天减7元，连送60天优惠。此外，还能抢每月50元外卖立减组合券，最多能省600元。新客办理农行京东PLUS信用联名卡，消费达标享两年京东PLUS会员。

中国银行的天猫超市联名信用卡也是诚意满满。新客消费达标就送150元天猫超市享淘卡，每月消费达标送50元天猫超市享淘卡，周末还能享天猫超市消费满减、天猫超市消费10倍积分等优惠。

不止如此，多家银行还与同程、携程、途牛、爱奇艺、腾讯视频、喜马拉雅等网络平台联合，推出联名信用卡，聚焦用户线上消费习惯，抓牢年轻消费群体。

与知名企业联名

近期，工商银行推出了长隆家族信用卡，持卡人能享受到长隆旅游度假区门票五折，自营餐厅、商店低至九折优惠，有昼、夜、飞船三个系列；推出的北京环球度假区联名信用卡，持卡人可享提前入园、消费达标送门票，机场高铁贵宾等福利，有小黄人、功夫熊猫、驯龙高手等系列，受到家庭出游群体喜爱。

随着旅游业态的全面回暖，商旅出行的价值持续释放，消费者对兼具品质体验与性价比的出行体验需求不断攀升。银行与航空公司的合作，可在生态互通、权益共融、场景构建等多个维度共同深耕，让持卡人获得品质出行体验。据不完全统计，农业银行、建设银行、交通银行、广发银行、中信银行等分别与国航、南航、海航、东航、厦航等航空公司开展了联名信用卡业务。持卡人能获得航空积分、机场酒店等权益。

与地方文创联名

作为“万千宠爱集于一身”的故宫，近年来其跨界产品火得一塌糊涂。工商银行和故宫博物院推出的工银故宫联名信用卡就是其中一款。首批发行的工银故宫联名信用卡以“霁蓝”和“故宫红”为主色调，卡面主题分别为“协和万邦”“自强不息”“九有一心”，申请人可根据自己的喜好挑选。持这款联名卡，能享受到故宫图书、文创品九折优惠。

中原银行推出的城市印象信用卡将河南省18个地市特色融入一张卡中，卡面包括洛阳的牡丹、开封的清明上河园、平顶山的汝瓷等。首卡激活并在45天内线上消费满一笔即送旅游年票1张，并免费提供300元以上短信提醒服务，超长免息期56天。

联名信用卡满足消费需求的同时，也存在同质化严重的问题。有业内人士指出，银行应着力提升特色场景服务能力和联名品牌竞争力，精准匹配不同客户群体的信用卡需求，明确联名单位与信用卡产品的匹配程度以及合作的业务范围，持续完善联名信用卡发卡业务规则。同时，还要坚守风险底线，保障信用卡资产质量稳定可控。