□记者 张五阳 文/图

本报讯 近日，记者走访我市多家商场化妆品区了解到，不仅女性购买化妆品，如今越来越多的男士也“支棱”起来，我市“男颜经济”正在崛起。

8月6日上午，在市区光明路双丰商城一楼一家化妆品品牌专柜，帅气的95后市民李晓冰（化名）正在试用一款男士专用护肤品。经过一番比对，他最终选择了一款护肤霜。

“‘没有丑男人，只有懒男人’，这句话是我从小红书上看到的。男人现在也需要美一美，做做保养。”李晓冰告诉记者，他家里有遮瑕霜、洗面奶、抗皱眼霜、精华水等十余款不同功效的护肤品。以金额计算，各类品牌护肤品加起来价值2000多元。“我身边朋友还有画眉毛、打粉底的装备，我回头也准备试试。”李晓冰说。

该品牌专柜工作人员李女士告诉记者，该品牌推出不少男士专用护肤品，今年1月至7月销量与去年同期相比提升了30%左右。“与女士护肤品不同，男士护肤品主打透气、保湿、不油腻，这些也是男士们最看重的。另外，男士专用精华水也卖得不错。一般男士护肤单品比女士用的价格要便宜一些。”李女士说。

在市区中骏世界城一楼化妆品集合店，记者也发现不少男士在挑选化妆品。“我家里的补水液用完了，不想从网上买，就来实体店看看。这家店卖的都是一线品牌，用起来放心一些。”一位正在挑选护肤品的市民说。

“目前男士彩妆、护肤品销量都挺好，我们店里男士、女士用品各占一半，男士彩妆销量略低于男士护肤品。”该店工作人员说，目前店内各类男士用品销量已占总销量的三分之一。

据市区双丰商城办公室主任李伟杰介绍，双丰双店（双丰商城、双丰百货中心店）共有33个化妆品品牌，其中欧莱雅、欧珀莱、自然堂等大品牌均有男士化妆品。两家商场的男士化妆品销量近几年每年在以20%左右的速度增加，说明男士们越来越注重保养。

据我市商务部门有关人士介绍，天猫平台公布的今年1月至3月销售资料显示，男士彩妆类目的销售量将近50万件，环比增长约7%；彩妆类目销售额为4500万元，环比增长超12%。男士面部护理相关产品第一季度销量将近725万件，销售额将近7.8亿元。由此可以看出，男士们越来越重视颜值，对比之前男士传统的“香皂加大宝”，如今的男士们要求得更多了。

“‘男颜经济’发展起来主要有3个驱动力：1.娱乐圈风潮带动；2.美妆博主的推波助澜；3.年轻男性内部对颜值的‘内卷’等。”该有关人士说，愿意在颜值上花钱的男士以80后、90后为主。未来，男性化妆品的销售额还会进一步提升，随着对颜值追求的提高，美容保健品、美容仪器等也会越来越受男士关注，“男颜经济”的市场潜力巨大。