本报讯 《流浪地球2》1月22日上映,上映32天票房达38.6亿元。而在院线之外,《流浪地球2》官方授权的周边衍生品也卖爆了,众筹金额达1.18亿元,创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录。
《流浪地球2》此次众筹的产品取自片中非常重要的3款道具:多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡。
电影《流浪地球2》上映当天,电影的官方授权模型周边衍生品也在“阿里鱼-造点新货”平台正式上线,众筹目标金额为10万元。然而,仅1分钟,平台就达成了众筹目标。1月30日,众筹金额已经突破1亿元。2月1日,该众筹项目售罄下架,10天众筹总额达1.2195亿元(众筹过程中有少量退款,截至2月21日,众筹金额为1.18亿元),成交数超52万,创造了中国影视IP周边衍生品众筹的历史纪录。
面对消费者的热情,官方甚至发布了《快乐观影 理性消费》的公告,并称“众筹会一直持续到2月23日,希望您看完电影后不要着急下单”。然而,官方为了保证产品及时交付,主动提前停止众筹。
4年前,《流浪地球》上映时,赛凡科幻空间在淘宝平台发布了众筹,当时该项目众筹了近770万元的成绩。
目前,国内影视产品的周边,基本都采用众筹的形式,也是现实下的一种保守选择。
相比国内,国外在影视周边产品的开发上要成熟很多。很多影视作品的票房收入只占整个产业收入的很小一部分,其衍生品的周边开发才是其支柱产业。日本有“精灵宝可梦”“哆啦A梦”,美国有迪士尼、环球影城等主题乐园。40多年前,导演乔治·卢卡斯与20世纪福克斯签订协议时,宁愿放弃自己40%的片酬和相关商业权利,也要保留影片的所有权和所有周边衍生商品的销售权。2016年上映的《星球大战7:原力觉醒》,在电影上映之前的3个月,迪士尼就展开了衍生品的售卖,仅一个BB-8机器人的销量,就达到20亿美元。
对于中国影片衍生品行业的发展,设计制造《流浪地球2》机械狗笨笨和人工智能MOSS的星环造物公司投资合伙人刘畅很有信心:“我觉得行业肯定从这个案例起,会有比较好的发展方向,可能最开始这种科幻系列IP容易去做产品化,后续其他电影也逐渐在相对成长起来的行业里面做得更好。”(新京)