□本报记者 张超 文/图

“新年到，穿新衣，戴新帽……”春节将至，记者走访市区多家商场、店铺发现，市民购置新衣需求旺盛，商家借机推出各种优惠活动，服装市场分外热闹。

销售额平稳增长

1月14日下午，雪花纷飞。位于市区光明路中段的双丰商城内，喜气洋洋，年味十足。一楼中庭，某品牌正在举办冬装特卖会，“全场99元起”的宣传牌格外醒目，毛衣、裤子等单品一口价199元，吸引了不少市民选购。“过年了，想给妈妈买件羽绒服。”一番认真挑选后，市民顾女士给妈妈买了一件蓝色长款羽绒服。

二楼电梯口附近的香影女装店挤满了人。呢子大衣、长袖连衣裙、小香风外套……新款春装占据店面C位。市民张女士拿起一件红色大衣试穿，得体的剪裁，喜庆的颜色，让她爱不释手。“这是2023年的新款，100%羊绒，售价2199元。”店员说。

市区凌云路南段的中骏世界城二楼，利郎、森舍、莫测等男装品牌受到年轻人喜爱。“这几天刚到一批轻薄羽绒外套，穿着舒适还保暖，售价1296元，买两件可以打5折，今天已经卖了3件。”莫测男装店的店员告诉记者。正在店里选购服装的陈先生说，他每年春节都要给自己添件新衣服，“今天刚好有时间，就约朋友出来逛逛”。

“从元旦开始，商场的客流量大幅增加，现在已基本恢复到疫情前的状态，服装销售额也在平稳增长。这几天天气寒冷，羽绒服等冬装热销，基本都是5折至7折，一些品牌还推出了秒杀款。春装也在陆续上货。”双丰商城少淑区经理杨凯说。

丹尼斯开源店某女装专柜负责人告诉记者，防疫政策调整后，生意越来越好，元旦假期商场闭店时间延后一小时，店铺适时推出了会员积分兑换和一口价特卖商品，“营业额同比增长超过80%”。

兔元素童装受欢迎

每到春节，生肖元素的服装将喜庆吉祥的氛围感拉满，今年也不例外。记者在多个商场的童装区看到，小兔印花的羽绒服、毛衣，小兔帽子，兔元素的运动鞋，都被放在显眼位置，引得小朋友频频驻足。

在市区中兴路的佳士客地下商场，市民李女士正在给女儿试穿新衣，大红色的羽绒服上印着可爱的兔子造型。“兔年穿上带有兔元素的衣服很应景，红色看着也喜庆。”

在中骏世界城孩子王年货大集，自营童装冬款4折封顶，春款童装7折优惠，不少市民提着大包小包满载而归。

双丰商城3楼童装区经理姚霞告诉记者，今年童装的销售额与去年同比略增，汪小荷、小黄鸭、水孩儿等品牌卖得比较好，带有兔元素的童装销量更大。

微信群秒杀火爆

“这件水粉色中长款羽绒服，含90%白鸭绒，原价1699元，现活动价850元，剩余L、XL各一件，需要的亲们赶快订购。”近日，双丰商城香影女装店店员玲玲在顾客微信群里推荐商品。

八中北街的一家童装店也在顾客微信群里开始了清货秒杀活动，实惠的价格，引得不少顾客扎堆下单。该店店长告诉记者，衣服价格大多低于5折，“一天能卖几十件”。

“这条驼色裤子，原价359元，现价319元，上班通勤都可以穿，喜欢的拍9号链接。”1月14日18时许，市区万达广场沙与沫女装开始了当天的抖音直播。与此同时，王语也开始在视频号上做店内自播，有100多人在线观看。“视频号是私域流量，到直播间的基本都是老顾客，我们的信誉好，成交量还可以。”王语在体育路经营一家女装店近10年，2021年开始尝试通过视频号直播带货。

这几年， 除了日常的线下促销， 建立顾客微信群、网络直播成为服装店拓展经营的新手段，颇受消费者喜爱。据王语介绍，直播形式对产品的把控和供应链要求很高，并不适合所有服装店。