⊙雨来

这一周多来，董宇辉就像盛夏的天气，热度不减，决定给董宇辉热浇点冷水。 董宇辉无疑是直播带货界的一股清流。他的知识、才华、应变能力以及中英文的任意切换，俘获粉丝无数。他推荐毛姆的小说《月亮和六便士》，给粉丝灌了一点点鸡汤：六便士重要，月亮更重要。但董宇辉毕竟不是率领粉丝奔月的，本质上他依然是赚取六便士的中间商。

董宇辉是知识时代的产物。直播间里，不可能一直被薇娅、李佳琦的感性霸占，知性的清流迟早要流进来。不过，董宇辉热也照见了娱乐消费和视频自媒体时代的浅薄。他在直播间里信口拈来的各种知识片段，让粉丝五体投地的各种才华，并没有多少深度。视频的直接性和可视化，缩短了大脑思考的距离。没有思考习惯的受众崇拜他，没啥可奇怪的。从中聊以自慰的是，知识在任何群体中依然有魅力。

只是，千万千万记住，董宇辉输出的知识才华只是商业外壳。无论他使出多大力量消解直播带货的商业性，本质上依然是个吆喝卖货的公司员工。盒子不管做得多么漂亮，里面装的是鱼目还是珠子，才是粉丝最该关心的。董宇辉给予粉丝的最大福报，不是漂亮话，而是过硬的产品质量。遗憾的是，已有消费者投诉东方甄选的桃子腐烂长毛，他推荐的书也是商业出版社的谋利之作，印刷质量堪忧。

东方甄选的知性、关怀一以贯之，其团队跑了很多地方考察，将偏远农村的产品与外界建立连接，饱含人文关怀。然而，大家最好打破对传统农业社会的想象。现代社会，任何产品都离不开工业科技的支持。不要以为有了原生态的标签，农产品就是好的，何况，也没有足够多的农民满足直播间里的哄抢。产品质量，不因打上“农民”“原生态”的标签而更好，当然也不会更坏。同理，规模化的现代农业，也不会让产品更差。你的所见和体验，才是最重要的。

最后说一句，如果你崇拜知识，就拿起书本，放下手机；如果你支持董宇辉，就别做粉丝，做消费者。