近日,椰树集团培养正副经理再招生的广告又引发关注,其文案称“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”。
舆论关注它,一是其涉嫌夸大和虚假承诺,二是相比去年的招生广告,此次的文案就删了一句“入职肯定有美女、师哥追”。因为这个文案,椰树集团去年遭到罚款,因为“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。
椰树集团的广告企划,一直都争议不断。“我从小喝到大”被网友批评低俗,甚至被央视点名。
不仅椰树集团,近几年引发争议的广告屡见不鲜:“三只松鼠”违规使用红领巾,卫龙辣条广告更是不可描述。
广告打擦边球,是品牌方无意为之还是故意炒作?在我看来,后者嫌疑更大。
广告从业者特别精明,尤其是知名度高的公司,那些搞策划的大佬们很清楚哪些广告会引发争议。其明知故犯大致有两个原因:一是为了传播效果,越有热度越多人看;二是引发争议的后果不严重。
对策划人来说,做有争议的广告,比做有创意的广告容易,无论是广告内容还是广告形式,只要与法律法规、社会道德、大众审美或主流价值制造一点不协调,争议就很容易出现,也很容易激起水花。
至于后果,因低俗、虚假广告被处罚的金额也就几十万元,最高不过百万元,如果花几十万元做个上亿流量的广告,实在是便宜得很。
随着国家对广告的管控越来越严,低俗营销路线顶多昙花一现。如果屡教不改,最终受损的还是品牌方。流量虽然难得,但从产品自身价值和亮点出发、从市场和用户痛点出发,这样的文案才正、才有口碑。