在盲盒经济大热后，越来越多的玩家将盲盒纳入营销重点，试图抢占年轻消费者的注意力。这股“盲盒热”不出预料地刮到了白酒行业，作为一种创新销售形式，越来越多的酒企也开始加入。

近日，“双十一”期间各大电商平台上，白酒盲盒活动也层出不穷，但是不少消费者购买后却大失所望，原因为何？

“双十一”掀起白酒盲盒热潮

“双十一”促销期间，山西汾酒在其淘宝网官方旗舰店推出了杏花村汾酒盲盒预售活动。盲盒内产品从“商品池内随机选择3至5款产品自由组合，档位越高，产品价格越高”三档价格分别为488元、688元、888元。

商品池产品主要包括青花20、巴拿马10、蓝汾、玻汾、竹叶春等产品。其中，以青花20价值最高，市场售价在450元左右。该盲盒开启了两轮预售活动，在第一轮预售时就卖出了200多件。

华致酒行官方拍卖店也推出了酒类盲盒，售价1499元，玩法类型与汾酒基本一致，称“有机会开出茅台五粮液等白酒，更有红洋啤酒隐藏款等你来抢”。

京东自营贵州茅台集团店推出了53度酱香型白酒创意盲盒礼品，预付1元可抵300元使用，随机从商品池里选择三款产品发出。京东还推出了酱香习酒小酒盲盒，里面有6瓶100毫升或125毫升容量的小酒，包括郎酒、习酒、国台、董酒等六大品牌，预售价为99.9元。截至11月7日，有25804人参加了预售活动。

此外，还有跨界联名款盲盒。例如，舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的“沱牌×神魔大陆”盲盒、酒鬼酒×《万里走单骑》的文创礼盒等。

部分消费者称“不值”

盲盒随机化的体验刺激了消费者的复购率，但伴随而来的一些问题却不容忽视。就白酒盲盒来说，除部分人表示满意外，很多购买者评价是“没有惊喜，感觉不值”。

以山西汾酒为例，其宣称“盲盒内宝贝总价值必定高于日常售卖价”。然而很多购买者认为并非如此。

截至11月7日，汾酒盲盒产品描述评分为4.1，远低于店铺的评分4.9。一位购买了488元档位盲盒产品的买家评价为“与商家宣传不一致，很不划算”，其称“收到3瓶475毫升黄盖汾加一瓶950毫升黄盖汾，加一瓶蓝汾，加一瓶38度125毫升竹叶春，在本地店买不超过400元，很失望的一个盲盒”。

对此，汾酒方面回复，收到酒在汾酒官方店内标价汇总超过688元，其他店内的标价没有参考意义。

汾酒盲盒的宣传页面并未标记商品池内产品的价格，购买者需要自己去查询。

在华致酒行官方拍卖店，一位盲盒的购买者评论说：“已收到盲盒，共4件商品，没有所说的5至8瓶。其中一盒新版43度茅台，一盒50毫升五粮液，一盒皮克拉斯酒庄大地系列干红，一盒格兰菲迪12年单一纯麦，商品计价应低于宣称的1499元。”

知名酒企纷纷推出白酒盲盒，原因何在？

在消费升级的趋势下，年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军，年轻化也成为酒水市场的重要发展方向。但长久以来，传统高度数白酒的厚重口感以及年轻人对酒桌文化、劝酒文化的厌恶，白酒消费的年轻化显得越发困难。而盲盒这种类似于抽奖的营销策略极易刺激消费者的购买欲望，成为当下吸引年轻群体消费的营销方法之一。

“很明显，酒企以盲盒的形式销售，更多地是为了进行年轻化改造，提高品牌的活跃度以及话题度。销售并不是关键，关键是由这个事件带来的话题、曝光度以及对企业的关注度，特别是在年轻群体里的口碑传播，应该是企业比较看重的。”中国酒业智库专家蔡学飞说。

从这一点上来看，酒企对盲盒的尝试是积极的。但盲盒的形式只能是白酒年轻化中的一个玩法，并不能成为白酒销售的主要形式。酒企以盲盒的形式来开展销售工作，销售价值非常有限，因为酒企本身是一个显性品牌，盲盒这种以娱乐为导向的销售方式不是主流方式。

从保护消费者权益来说，企业要尽量做到公正透明，由于白酒是食品，相关盲盒产品搭配要做到更严谨，盲盒这种销售形式实际上是有口碑效应的，因此酒企在这方面应更慎重，酒企品牌形象远远大于盲盒的销售价值。（肥肥）