在第三季度，国内智能手机市场的需求依然没有出现明显的持续上扬态势，似乎凸显出“双11”大促将给行业带来的振奋预期。

中国信通院近日数据显示，今年9月，国内手机市场出货量2144万部，同比下降8.1%；在8月份，国内出货量也有9.7%的下滑。在整个第三季度，只有7月份出货量数据出现同比和环比均双位数增长的表现。

按照惯例，第四季度将是手机厂商集中发布促销规划并陆续发布旗舰新机的时点。因此，“双11”早已成为手机厂商每年一大重要备战战场。有意思的是，与去年一些厂商争相推出千元以内5G手机不同，今年参加大促的新机都未再现千元内价位。

Counterpoint高级分析师林科宇告诉记者，今年“双11”期间没有出现千元以内机型，核心原因不只有缺芯，还有厂商的主动决策。

冲刺“双11”

近些年，手机厂商在“双11”期间的活跃度日渐提升。除了主攻线上的品牌之外，即便是既往优势能力在线下的厂商，抑或核心产品在高端市场的品牌也是如此。

10月19日realme发布真我GTNeo2系列新品，realme副总裁徐起表示：“今年是realme中国爆发元年，这个‘双11’，realme将希望冲刺中国区千万销量，争取提前完成年度目标。”

realme旗下的Q系列就是主攻电商大促期间，不过没有像去年一般将起始价格拉低至千元以内，这次发布的真我Q3s系列配置了其首款144Hz刷新率屏幕，价格为1599元起。

10月20日，OPPO旗下主要面向电商的K系列、vivo旗下T系列和子品牌iQOO面向电商的Z系列相继发布新品。基本都配置了高通骁龙778G处理器，最高120Hz刷新率屏幕，只是针对各自细分市场有其他配置方面的差异化，价格均集中在1500元-2500元价位段。

近日新机发布动作活跃，是因为10月20日为“双11”大促的开启日。

结合今年手机厂商出货预期下调、元器件涨价等客观因素来看，手机市场似乎一直在储备能量，等待这一场大促催生的业绩助攻。

不过也并非全然如此。Counterpoint分析师张祺表示，整体来看，在今年第二季度的“6·18”大促期间，国内智能手机销售出现了明显上涨，因此这并不意味着国内市场需求是在持续下行。

他认为，中国作为成熟的智能机市场，除了出货量相对稳定，ASP（平均客单价）和销售额不断上升也是这类市场的共性表现。“同时要注意到5G资费带来的隐性门槛。”张祺表示，目前国内5G套餐资费多在100-200元间，这也决定了5G手机入门消费者可能并不会与千元以内机型的消费人群契合。

StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯表示，消费者的热情在安卓系统和iOS系统间有所区别。“在安卓阵营，高端市场的需求并没有被完全满足，而中低端产品的换机周期也有所延长，5G对换机的推动作用有限；苹果的新产品在配置加强、价格降低的背景下，需求比较旺盛，但元器件供应是主要制约因素。”

她认为，消费者的情绪很大程度上会取决于新产品定价；而关键元器件的供应不足（特别是高通888芯片）可能会在很大程度上制约旗舰手机的销量，以及对大盘的影响。

“‘双11’大促，我们认为会对市场消费情绪有所帮助，特别是国内主打线上的品牌系列以及历来表现不错的苹果旧产品系列。”她表示。

缺芯考验延续

不可忽视的是，在厂商积极提升配置、在同价位段持续厮杀的同时，缺芯状况延续到明年已经成为必然。

甚至可以从厂商产品矩阵节奏发现，缺芯或多或少影响到了部分产品的出货，一些为弥补缺货的补充型产品也在今年内陆续出现。

有手机厂商内部人士坦言，不仅5G主芯片，4G主芯片的缺芯情况都在持续考验着全球布局型厂商的实时调整能力，“因为缺芯，今年我们的产品策略都经过了几轮微调，主芯片供应商也有新增。”

Counterpoint高级分析师汪阳则告诉记者，通过与厂商沟通发现，缺芯问题带来的影响是普遍性的，无论大小厂商、核心器件还是基础元部件都会面临短缺难题。加上海外代工厂受新冠肺炎疫情的影响，以及局部限电对产能的影响，OEM厂商考虑到市场层面的诸多不明朗因素，对于供应量预估偏向保守一点无可厚非。

“当然可能部分厂商会选择将原本运往海外的产品投入到国内市场，用来支撑国内的消费需求。总体来说，我们认为芯片短缺问题对智能手机的影响，会延续到明年。”汪阳称，根据Counterpoint对全球智能机出货量的预估，原本今年整体会上涨9%，但目前已经把预估涨幅调整为6%。

相比之下，在今年整年内，4G手机芯片实际上比5G芯片要更加紧俏。汪阳指出，综合来看，主芯片厂商的战略和利润发展选择较多集中在5G芯片上，但全球大部分国家的需求还是4G芯片，由此才出现了如今4G芯片紧俏的局面。 （骆轶琪）