新华社北京4月22日电（记者李延霞）近年来，各类互联网平台及理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题。对此，银保监会22日发布风险提示，提醒金融消费者理性看待明星代言的产品和服务，切实防范金融陷阱。

银保监会表示，金融产品信息不对称性高、专业性强，代言人自身如果没有辨别代言产品资质、不了解产品风险，可能产生宣传误导风险。目前，明星为各类互联网平台或金融产品代言种类繁多，近年来已有明星代言的平台爆雷，导致参与者资金受损，消费者要认清明星代言金融产品可能存在的风险。

银保监会提醒，消费者选择金融产品或服务时，不可盲信明星代言，应理性对待“明星代言”的产品或服务，做到“三看一防止”：一看机构是否取得相应资质、二看产品是否符合自身需求和风险承受能力、三看收益是否合理，防止过度借贷。

银保监会表示，金融产品供给主体应切实规范本机构及合作方的金融营销宣传行为，不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或服务进行营销宣传。明星等公众人物代言，应当遵守相关法律法规，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明。接受代言前，应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。