□本报记者 刘蓓 刘世超
“这条连衣裙是重磅真丝的,摸起来非常滑,板型也很好。看,这效果多显瘦!原价599元,今天直播秒杀价199元……”听到这样的讲解,你是不是也有“剁手”的冲动?
直播带货越来越火,不少网络平台都会选择这样的方式进行商业活动。直播抢购并非年轻人的专利,越来越多银发族也迈入了“直播剁手”时代。
但是,有些老年人只会买,不会退,有时还会遇到“货不对板”的情况。市商务局电商科相关负责人提醒,直播间购物虽然比较方便,但老年人一定要谨慎而行,以防上当受骗。
从淘宝入门 到多平台购物
今年65岁的王凤云是个不折不扣的网购爱好者,从尝试在淘宝购物,到现在微信、抖音、拼多多等多平台下单,已有5年的网购经验。“想买啥了先看看,哪个平台便宜就在哪儿买。”她说,自己网购还是要从“实惠”出发。
王凤云家住市区启蒙路附近,是一名退休老师。她留着一头短发,干净利落。4月8日上午,说话间,她与几个姐妹在抖音直播平台拼单买了6件上衣,每件157元。
“抖音直播卖的东西都比较便宜,又有模特上身,介绍得也更仔细。相较拼多多,我更喜欢在抖音直播上买衣服。”王凤云说,她的第一次抖音购物体验是在2020年10月29日,买的是一件加绒贴身棉背心。“
当时价格是19.9元,特别便宜!”王凤云说,之前她就关注了这家店的抖音,但从未在抖音下过单,所以有些迟疑,“害怕衣服质量不中”。当看到这件加绒棉背心只要19.9元时,她心动了,“反正便宜,买回来不合适了我就退,万一退不掉,权当买个教训”。抱着这种心理,她迅速下了单。
加绒棉背心很快就寄到了王凤云手中,令她惊喜的是,衣服质量很不错。“挺厚实的,摸着很软很舒服,我穿了一个冬天也没起球。”她说,后来她又买了几件同款棉背心,一件给老伴儿穿,其他几件给朋友。“我们老年模特队的几个朋友看到我穿棉背心,都觉得不错,一听价格,都让我帮她们买。”
就这样,王凤云在抖音直播购物的路上越走越远。如今,她买的东西不仅有衣服、鞋,还有自拍杆,给外孙子用的乒乓球等物品。
资深网购达人带领闺蜜购物
今年63岁的梁宝霞家住市区和顺路西段康达彩虹小区,经常通过直播买衣服。她的手机上下载有淘宝、抖音、快手、今日头条等,还有剪映等图像处理小程序。
“这些都是我常用的小程序。刚有抖音时,我就开始玩了。直播平台优点挺多的,各地的货物都有,样式新、款式也多。在直播间买完衣服,我很少再去商场。”梁宝霞身着碎花长裙、打底裤,打扮得很时尚,说起直播购物头头是道。因为要照看两岁多的孙子,梁宝霞只有晚上或早上才有空打开直播间。“人老了,睡眠少,没事就喜欢看看直播,买点衣服啥的,挺方便的。”4月8日下午,梁宝霞点开手机让记者看,其于4月5日晚在淘宝下单购买的春装,物流显示“运输中”。
大概2019年时,梁宝霞就开始接触直播购物。凭着她的经验,直播间大致分两种,一种是单纯的商品橱窗带货,页面上一般会标注“商品橱窗”字样。这类一般是大直播间,主播只负责介绍商品,下订单后交由后台商家发货及售后。另一种是厂家或个人组织的直播。说着,梁宝霞打开抖音,点击一个在线的直播间并关注,然后加入商家粉丝团,选择商品时屏幕下方显示出黄色购物车的标志。“这个就是商家自己带货,直播间人不多,介绍的商品更详细,有时候你在上面留言后,商家第一时间就回复了。我比较喜欢这样的直播间。”
梁宝霞年轻时曾卖过衣服,所以在直播间买衣服时,布料、材质一看就清楚了。“只要知道尺码,一般买的衣服都很合身。”去年夏天,梁宝霞关注了一个卖布的快手直播号,她经常在上面买布,然后自己裁剪加工成连衣裙。闺蜜们看着不错,也关注了这个快手号。直播时,梁宝霞总是微信闺蜜们一起选货、买货。
期待专为老年人开设的直播间
直播购物有喜亦有忧,王凤云分享了她的购物失败经历。她说,那是在抖音上给老伴儿买的一件品牌的冬季外套,价格498元。“买回来之后觉得有点瘦,质量也不咋的。”她立刻与售后客服联系。“但售后都不怎么搭理我,我说半天话,人家才回复一句,感觉在故意拖时间。”王凤云说,后来经过不断沟通,退货成功了,但她承担了退货的邮费。这种磨磨唧唧的售后态度,让她有些不满,“就当买个教训,以后不在这家买东西就是了”。
梁宝霞也有类似经历。“现在各直播平台的售后一般都支持7天无理由退换货。但有时候东西太小,搁不住退。”之前她曾经通过头条上的直播买了一件上衣,东西不贵,但穿上没卖家说得那么舒服,退货时还要自己先垫付运费,她嫌麻烦就没退,现在衣服闲置在家。
目前,梁宝霞还没有发现专门针对老年人开设的直播,在大直播间里,主播语速很快,好不容易写字互动下,但很快就被淹没在弹幕里。“有时候问了几次,主播也没搭理我,我就离开了。”梁宝霞说,她也理解对方,毕竟那么多人那么多问题,哪能每条都回复呀。但既然直播会有像她这样的老人观看,主播在介绍时也应该更注重老人的习惯。有的直播时长俩仨小时,梁宝霞大多一扫而过,“东西太多了,没法从头看到尾,如果能精简一些就好了”。
理性消费,谨防上当
记者调查发现,抖音、快手、拼多多、淘宝……几乎所有的网络平台都支持直播带货。关注的直播越多,越容易让人眼花缭乱。银发族转投直播购物,儿女的态度也有分歧。
王凤云的女儿对母亲网购持肯定态度,有空时还会教母亲一些购物技巧,比如怎么判断商品照片与实物是否一致、如何比较不同店家的商品等。王凤云表示,操作多了就熟练了,以后看到合适的商品还是会网购,既省钱又方便。
市民刘女士今年32岁,在一家事业单位上班。她的母亲今年63岁,至今不会网购。“我妈特别想让我教她在淘宝买东西,但我不愿意让她学。”刘女士说,主要原因是怕母亲上当受骗。现在网购诈骗案件太多,老人有时候并不能甄别,“她在网上看到什么想要的东西就发给我,我给她买就行。”
市商务局电商物流科科长张玙培提醒,直播间购物虽然比较方便,但老年人要谨慎而行。买货时一定要选择正规的直播平台,慎入个人或小机构在微信群组织的卖货直播等。另外要理性消费、按需购买,直播间经常会有秒杀活动,秒杀价格比较便宜,有的老年人图便宜而忽视了商品质量,收到的货物不满意,可能会出现退换货纠纷等,所以购买前一定要有自己的判断。购物过程中慎点不规范链接,谨防受骗。