姓名:郑孝允
年龄:40岁
籍贯:山东菏泽
职业:家具店老板
□本报记者 施歌/文 李英平/图
3月22日下午3点,市区凌云路居然之家二楼家具店内,郑孝允接打完几通电话,安排好调货送货,才有空拿起茶杯坐下。个头娇小的她妆容精致,戴着一副金丝边镶钻眼镜,千鸟格套装显得得体干练,见人一笑就是两个酒窝,让你很难将她与两家大型家具店的老板联系在一起。
郑孝允是山东菏泽人,大学毕业后独闯南方,进入一家电子厂做文职工作,凭借出色的工作能力晋升到管理层。但母亲觉得在外漂泊终归不是女孩子的归宿,要嫁人,也要有个稳定工作。2004年,郑孝允来平顶山投奔舅舅,入职一家企业,通过竞争上岗当上了分公司办公室主任。
尝试自主创业遇挑战
在企业工作的几年,郑孝允结婚生子,过上了母亲期望的平淡又安稳的生活。日子周而复始,工作千篇一律。一天,郑孝允对着办公室的电脑发呆。
每月1000多元的工资连孩子的教育费用都不够,长此以往,这种温水煮青蛙的生活会将自己的心气神消磨殆尽。郑孝允迫切想走出来,让自己的人生多些色彩。于是,她做出一个大胆的决定,辞职经商卖家具。
这个举动遭到了家人的强烈反对。家人认为她太冲动、没经验,贸然闯入陌生的行业风险太高。那时女儿才5岁,家人的反对没有让她退缩。山东女性骨子里的韧劲、拼劲和闯劲让郑孝允决定孤注一掷。她办好离职手续,借遍身边人,凑够首批资金40万元,在一位朋友的引导下,去江苏南京选定品牌。2013年8月,她的第一个欧宝博登家具店在平安大道东段的家居广场开业了。
第一次做生意,啥也不懂,两眼一抹黑,什么销售技巧,与客户有效沟通,郑孝允一概找不着北。从白天到晚上,看着一个个顾客进店又离店,没一人签单,她从满怀憧憬到忧心忡忡。失落之余,她对自己当初的决定一度产生了动摇。
开业第三天,家住荣邦花园的一对年轻夫妻看上了一套羽绒沙发,一个劲儿地讨价还价。郑孝允迫切想开张做成第一单生意,“只要让我不赔钱,就把它卖出去”。
最后,这套沙发以接近成本价成交。
虽然没赚什么钱,但“第一单”对初涉商海的郑孝允来说意义非凡。她觉得很有成就感,一下子找回了自信。
接着,第二单、第三单相继成交。第一个月结算,除去店面运营成本还有盈余,这给了郑孝允莫大的欣喜和动力。她虚心向同行前辈请教,学习上游公司提供的资料,认真研究产品属性,慢慢摸索出了门道,生意和业绩也不断增长,当年便获评卖场五星级商户和党员示范店,品牌方也颁给她年度最佳经销商奖。
遇挫不气馁 努力做“新家具人”
创业之路荆棘密布。开业第二个月,郑孝允就对这句话有了深切的体会。联盟鑫城的一位客户购买了一套家具,郑孝允跟车将货拉到31楼客户家中时,天已擦黑。然而,因为到场邻居随口说了句家具与装修不搭,客户就说不要了,非让她把货拉走。整整一卡车家具,客户只交了少量定金,大部分尾款没付,还不愿意支付退货的运费。郑孝允再三与对方沟通,客户不为所动,闹得110都出动了。
最后,郑孝允自掏腰包连夜把家具拉回店内,打电话央求已经休息的安装师傅回店给家具打包、装车、送回仓库。从没干过重体力活的老公与师傅抬着家具出门,楼道内太黑,一下子撞在背后消火栓的三角棱上,鲜血立时染红了白T恤。
看着强忍着疼痛干活的老公,郑孝允心如针扎。满身疲惫回到家,已是凌晨1点多。她坐在门口的地板上潸然泪下,做生意咋这么难?
开弓没有回头箭,第二天,郑孝允又回到店里,生意还要继续做下去。
进入家居行业8年,郑孝允的品牌销售额在卖场一直名列前茅。时代在变化,销售也要跟上潮流,带上温度。从创业开始,她每隔两三个月就要出去一趟,到广东、江苏、北京等家具生产基地考察,学习先进的销售理念和经营管理模式。
“我喜欢接受新鲜事物,当一个与时俱进的新家具人。”不管生意再累再忙,郑孝允始终没有停下学习的步伐,从软装设计、颜色搭配、店面管理到市场布局,她总是想法把每次学习借鉴来的时尚元素融入其中并加以提升,力求给客户带来不一样的感受。
为了深入市场了解行情,郑孝允跑遍了全市在建和刚交付的楼盘,与优质楼盘物业合作,在小区内搞活动做宣传,同时与建材、电器等行业打交道,联合营销,节省客户时间,为其提供多项选择。在此基础上,为适应家具行业的流行趋势,郑孝允又到北京考察,引进了国内一线家具品牌——爱依瑞斯,入驻凌云路居然之家。
从赤手空拳单枪匹马来到平顶山闯荡,到如今下海经商拥有两个500多平方米的家具品牌展厅,房子买了几套,又换了新车,郑孝允的生活质量一步步提升。2019年,她带着公公、婆婆和孩子,去深圳、香港、泰国旅游了一圈,放松身心,与家人体味创业成功带来的甜蜜。
做一单生意交一个朋友
做生意要把诚信放在首位。这些年来,郑孝允把每个成交过的客户都当成朋友。
前段时间,郑孝允偶然在路上碰见了一位客户。他六七年前买了一套沙发,现在有个零部件出现问题。客户以为时间太久不会质保了,顺便提了一句,没想到郑孝允一口应允,隔天就上门查看情况,让厂家发来客户需要更换的配件。
“顾客信任你的人品才会信任你的产品。”服务的顾客多了,郑孝允的销售技巧和语言沟通也娴熟起来。通过服务客户,她觉得人还是好打交道的,“只要他喜欢你的产品,做一单生意就能交一个朋友”。
郑孝允说,销售是最锻炼人的行业。通过销售家具,她接触到许多有品位、有修养的高端客户。她觉得与他们打交道,自己也得到了提升,内心也日益强大,再遇到一些磕磕碰碰都不算事了。
每每看着自己喜欢的家具被有相同品位的顾客买走,郑孝允很开心。每天不管忙到多晚,看到顾客发来的家具入室效果图,郑孝允心里溢满了莫大的成就感。
喜欢挑战的郑孝允还想再拓展一下经营领域,她打算近期就出去走走看看。