据媒体报道，3月23日，四川甘孜州文化广播电视和旅游局（以下简称甘孜文旅局）局长刘洪在广东东莞参加活动时，被当地粉丝发现后求合影拍照送花，尖叫惊呼“局长你好帅啊”，从此成为网红。3月24日，刘洪回应走红的前后，表示，为了甘孜的文旅，自己愿意当网红，将在社交媒体上开账号，但不涉及商业，只做甘孜公益代言。

只是始于颜值

□关耳

49岁的甘孜文旅局长刘洪在广东东莞参加活动时，被粉丝围住。仔细一看，刘洪和之前出圈的丁真一样，来自于四川甘孜，都是康巴汉子。

走红后的刘洪被质疑炒作，而刘洪是在感谢广东援建的活动中，保护丁真而被关注。其实对于刘洪来说，走红可能并不是他的初衷，仅仅是颜值“惹的祸”。关注每件事、每个人都是需要一个出发点的，颜值可能是最直接的接触面。颜值高的人自然收获更多的关注，进而有更多人愿意深入了解，去喜欢、热爱。

有人认为刘洪像周润发。很多人喜欢周润发，也是从最初喜欢其颜值，关注后看到他的演技，以至于看到他的生活方式。65岁的周润发每天坚持爬山、跑步10公里，饮食规律，保持健康的体态。

刘洪作为甘孜文旅局长，他认为要对得起培养他的国家和甘孜，他要用他的走红为甘孜旅游做些事。就像新疆昭苏的副县长贺娇龙，一段骑马视频让她成为网红县长，抖音粉丝从50万涨到140万，也为当地企业的滞销产品打开了销路。始于颜值，而颜值可能为落后地区带来更多的发展机遇，让当地老百姓得到实实在在的好处。

网红界的一股清流

□hhjj

刘洪成网红后的表现，堪称网红界的一股清流。

网红通过某个“爆点”从普通人中出圈，往往源于大众的猎奇心理。特别是靠颜值火起来的网红，与人们的集体审美（丑）心态分不开。作为大众消费丁真这一网红价值链的一环，刘洪突然成为网红，与贵州爆米花大叔与网红换装拍视频走红的路径没有什么不同。丹巴的美女康巴的汉，有网友说，甘孜就是出帅哥的地方，由此看来，刘洪突然爆红并不意外。怀疑有炒作背景的网友，大可以洗洗睡了。

人们担心丁真失“真”，还是担心他由自带流量走向制造流量的过程中，逃脱不掉一般网红的流星命运，在流量变现中失去“眼中的星星”，失去大众一开始赋予他的纯真人设——当然，丁真果“真”，这是大家承认并乐见的。

之所以说刘洪是网红界的一股清流，是因为他有自知之明，一是知道自己帅，二是他在爱护网红（丁真）的同时，也很理性地看待自己的走红，能够理性地让别人消费自己，一如他在丁真火后立即安排甘孜文旅局营销科与丁真对接，开拍《丁真的世界》，引导舆论，让丁真朝更加积极的方向发展，从而掀起一波文旅现象一样。

刘洪身处局中依然抱守初心，甚好。

留住游客的是旅游质量

□雨来

藏族原生态帅哥丁真天然无污染的笑容还未消散，他的领导就“破圈”红了。

四川甘孜州文旅局局长刘洪的确帅，在短视频即时传播+特定环境的作用下，颜值很容易“破圈”。这里的特定环境，可以是丁真的藏族身份，他所处的偏远地区，也可以是刘洪的文旅局局长地位。

不同于文字时代逐字逐句地阅读、理解、接受与思考，图像化和视频化的即时传播，大大缩短了理性思考的时间，这决定了网络流量具有感性特质，刚好与大脑的理性特质相反。简言之，丁真和刘洪制造的网络流量，能否转化为当地的旅游流量，还存在变数。

丁真爆红后，理塘的搜索指数增长了620%，比去年国庆翻了四番。但如果现在问你四川甘孜州理塘县有什么旅游景点、有何特点，你能说出来吗？

网络流量固然可以吸引游客，但最终留住游客，让旅游资源转化为经济收入，依然是当地的旅游质量。在一些地方，牦牛肉、天然蜂蜜都曾红极一时，但在经历了“昙花一现”后，最终泯然于网络小店与直播间。

“破圈”的颜值可以制造流量，但旅游产品不能光靠蹭流量。提高当地旅游产品质量，借用流量的“力量”发展，才是当地需要长远考虑的。