在很多事件中，直播只是一系列问题最终的显现场所，并非问题的发生场所，也不是问题的原因所在。

文┃刘远举

当下网红带货、直播带货如火如荼，其爆发式发展也产生了一些问题，比如观看人数、销售数据“注水”，虚假宣传等。最新事件是，网红辛巴与职业打假人王海的对峙。

王海指控辛巴所售即食燕窝产品就是糖水；辛巴方否认，称其是按销售公司提供的产品信息进行直播推广，且已将产品送检，若消费者不满，可申请退款退货，自己会全力帮助维权。

双方的争执，将公众目光再次聚焦到了燕窝功效的争议上。

事实上，当主播为自己的店导流时，扮演的是销售者角色。根据有关法规，因产品质量造成他人财产、人身损害的，产品制造者、销售者应当依法承担民事责任。

如果主播是将消费者引流到其他店铺，其担任的是广告代言人的角色。根据相关法律法规，电商主播需按照《广告法》规定承担广告代言人的责任与义务。这种情况的责任要小一些，但也是明确的，须履行审查义务，保留产品生产者的官方证明文件。

那么，回到最初的问题：燕窝产品有没有标准呢？答案是“有”。

首先是食品生产许可。辛巴卖的燕窝产品，只要印有食品生产许可证编码，便可认为是合格食品。其次是行业标准。中国是燕窝消费大国，但目前尚未出台国家强制标准和行业标准。辛巴带货的燕窝即使不达标，也不影响其法律意义上的合格。

燕窝没有强制标准，就是这次事件的根本起因。而没有强制标准，或与燕窝本身的争议有关：卖燕窝到底是不是在收智商税？支持者说，燕窝中的唾液酸对神经发育、提高免疫力等都有重要作用。反对者则认为，燕窝的功效只停留在动物研究层面，并不能说明对人有何作用。

今年2月，全国12320卫生公益热线官微称，阿胶只是“水煮驴皮”，并非好的蛋白质来源，引发热议。随后中药协会表示阿胶疗效确切，12320热线官微也致歉。这意味着，官方盖棺论定，阿胶不是智商税。由此看来，燕窝是不是智商税，其最终解释权还在有试管、有仪器的相关机构与部门，而不是只有麦克风与手机的直播老铁。

其实，在很多类似事件中，直播只是一系列问题最终的显现场所，并非问题的发生场所，也不是问题的原因所在。

因此，在讨论相关问题时，还应理性追寻其起点，才能根本解决问题。对主播而言，即便没有相关责任，但对于有争议的商品，不妨谨慎一些。