社交分享、市场下沉、直播带货等，不能将之前一些电商走过的弯路重新走一遍，时代不允许，法律也不允许。

□沈彬

针对售假者在各个互联网平台“流窜”逃避打击的现象，全国人大代表郝世玲带来了《关于加大对制假售假行为打击力度的议案》。她建议，应对各互联网平台一视同仁，避免售假分子在各个平台流窜，形成“假货洼地”。

的确，直播带货、微商、社交电商等新模式迅速崛起，但它们也因为缺乏成熟的假货监管制度，成为假货泛滥的新病灶。

5月12日，中国消费者协会公布了五一小长假期间的网络大数据舆情分析，直播带货消费已成投诉重灾区。中消协公布的典型案例包括：演员谢孟伟在社交平台上帮电商带货，结果网友收到的却是假货、残次品。网友投诉：“抖音直播千万粉丝翻车，太可怕。看视频的东西和收到的东西完全不一样，100元买三双鞋或者低于市场价60%的产品，你敢买吗？平台为什么不监管？”

为什么这些新兴平台成了“假货洼地”呢？

前几年，电商平台痛定思痛，升级打假技术手段，图片分析、语义分析等监管技术的提升让电商平台上售假越来越难。然而，社交营销这样的流量入口，之前属于娱乐、社交平台，没有对电子商务做出严格规范，监管也存在盲区。前两年，关于微商归不归《消法》管的问题，也曾产生过很大争议。

不可否认，社交电商、直播带货等新商业模式，在疫情期间异军突起、风头无两。抖音、快手等短视频跃跃欲试，不满足于自己仅仅是一个流量通道、广告空间，最终积极入局。然而，相关的品控、物流，特别是对打假的监管手段和决心必须及时跟上，避免因为打假的政策标准、技术标准存在落差，让售假者乐在其中“套利”。

520前夕，罗永浩直播带货“花点时间”的鲜花服务又翻了车，众多消费者表示：花要么已经枯了，要么烂了。罗永浩当场认错，拿出当年“砸西门子冰箱”的劲头逼着“花点时间”承担责任。其实，商业规则还是那些商业规则，社交电商、网红带货也没有改变品控、物流、事后责任追究这些商业的基本要件。社交电商是一种进步，但脱离了成熟的平台治理、支付保障等有效约束，很容易掉链子，成为假货流窜的目的地。

市场可以下沉，但假货不允许回潮。社交分享、市场下沉、直播带货等，不能将之前一些电商走过的弯路再重新走一遍，时代不允许，法律也不允许。