□新京

最近，李佳琦注册“oh my god，买它买它”声音商标的新闻引发关注。

该声音商标的具体描述为：本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出“oh my god，买它买它”，语速较快、奔放有力，极具情绪调动性，具有极强的个人风格和识别度。

此新闻一出，不少网友发出疑问：声音也能注册商标吗？

还真可以。我国《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，英特尔的“噔！噔噔噔噔”，都是具有代表性的声音商标。

声音成为注册商标，有非常严格的要求：第一，必须按照法律规定，不能滥用商标法规定的禁用条款，比如军歌、国歌等；第二，声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品或服务的联想，也就是人们通常所说的条件反射。

除此之外，声音商标的申请原则和传统商标还有很大差异。它必须是已经为大众所熟知的，有特定指向性的声音。

自2014年5月1日新《商标法》实施后，中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。这也是新商标法实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。

不过，自新《商标法》施行5年多来，全国共有546件声音商标申请注册，但仅15个注册成功。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回，腾讯前后辗转4年时间才拿到声音商标。 泸州老窖公司曾试图申请“国窖1573”的广告声音为声音商标，最终未获批。

对于李佳琦申请声音商标一事，不少网友表示支持：“现在很多商家用他这段声音制作视频，卖一些他没推荐过的东西，好多人因为这个声音购买产品被骗，支持李佳琦！”

目前，李佳琦持股的上海妆佳电子商务有限公司所申请的“oh my god 买它买它”声音商标，状态为等待审查，最终结果如何，还有待相关部门的审核、确认。

不过，通过李佳琦注册声音商标一事，读者也跟着涨了一波“姿势”。

产权保护意识的逐渐加强，也是社会进步的一种体现，更多类似的讨论，可唤起社会各界对保护产权的普遍认知。我们期待有更多的新类型商标注册成功。