□刘远举

官员参与直播，在精神层面上也能鼓舞一个地方的士气，而且他们的公信力还能监督、帮助企业提高产品质量。

最近忙于直播带货的，不仅有著名“相声表演艺术家”罗永浩，还有各地的县长们。

近日，各类短视频平台推出“战疫助农，县长来了”系列活动，邀请贫困县的县长直播带货。有电商平台开展了“政企合作，直播助农”系列活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。

过去西装革履、正襟危坐、言辞严肃的市长、县长，在直播间一改往日人们心目中的形象，为了带货而纷纷撸起袖子唱歌、喝茶、做菜、卖萌。比如，在拼多多直播间，湖南省安化县委常委、副县长陈灿平为卖货直接唱起了《同桌的你》《成都》和采茶小调，一口气直播了4个多小时。

虽然官员不是罗永浩那样的“网红”，但官员参与直播，本身却是一个新鲜事，容易吸引眼球，形成网络上的“网红事件”。而在精神层面上，走进直播间的市长、县长们也能鼓舞一个地方的士气。另外，官员利用他们的公信力，还能够监督、帮助企业提高产品质量。

除了促销，官员参与直播，还有利于引领农民从新商业模式中获益。

受限于文化、观念的影响，农民对于新事务、新技术的接受需要一个过程。这个时候，“干部先上”的优良传统，就能发挥积极作用。官员的参与能起到很好的示范作用，带领当地农民，积极借助互联网，用新的商业模式、新渠道为自己赋能，获得更大的收益。

这对当地营造良好的政商关系、干群关系，也是一个好的契机。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，大多数领导干部，都没有销售农产品、经营民企的经验，对其中甘苦缺乏直接认知。通过参与直播，平日报告上的抽象数字，变为能直接感受到的销售数据，并促使他们更深入地了解实际情况。

值得注意的是，官员直播的形式虽然很好，但多了之后难免也会出现审美疲劳。所以，如何把短期的“直播助农”转变为长期的“新模式富农”才是更深层次问题。

所以，如何授之以渔，让一批有文化、有头脑的农民脱颖而出，善用新平台、新模式、新渠道；如何建立相应的物流体系、质量监督体系，支撑当地农产品走出去，是各地市长、县长走出直播间后需要认真应答的新问题、新挑战。