这是一个略显悲壮的励志故事：史前网红、创业失败者，背着3亿元债务的罗永浩转战直播带货，在愚人节的晚上完成了自己的处子秀。

□沈彬

数据是好看的。据抖音电商统计，罗永浩当晚直播间累计观看人数4700多万，销售额突破1.1亿元。

20年的老网红了，人气毕竟还是在的，但500万粉丝里80%是男的。罗老师成功在直男，短板也在直男。

电商直播本质上是在进行私域流量变现，粉丝认可红人，才会进直播间，进而才会下单。不过，有粉丝、有流量、有话题，不一定代表能够卖出去货。

小魔鬼李佳琦能让女人掏包的魅力并不在于颜值，而在于他本身更懂女人、更懂口红。但他在平台上推销男性化妆品时，得到的刷屏也是“他不配！”

“女人>小孩>狗>男人”的商业价值规律颠扑不破，罗永浩老师的直男设定可能会成为他的一大障碍。他的三寸不烂之舌，怎么才能从吝啬的男粉里榨出销售额，还有高毛利率？

罗永浩一直用强性格、高棱角的直男和理性作为人设：“我比你更懂”“你不听我的你就是傻X”。这样的进攻性说服人设，也许能吸引粉丝，但也可能让受众形成逆反心理。

罗老师用直男的方式卖货，而我们也在用直男的方式挑剔罗永浩。这是一场名副其实的“互相伤害”。我们不希望罗老师失去棱角，但不失去棱角的罗老师，会成为一名合格的带货网红吗？

当罗永浩还是“人生导师”的时候，天南海北的年轻人愿意买机票、买门票去听他侃两个小时的大山，但如今是否愿意多付1.1元“品牌溢价”购买他推荐的小米中性笔呢？

在商言商，罗永浩还在奋斗，哪怕失败过那么多次，哪怕他负债累累，哪怕直男粉丝刻薄地看一眼直播，就在朋友圈里吐槽一句：这是收“智商税”。但他没有放弃，没有躺下，没有倚老卖老。哪怕之前在自己的锤子发布会上无数次diss过小米，他仍然在公众面前为小米的中性笔吆喝。当他把“极米”投影仪误读成已不属于他的“坚果”，向公众和“金主爸爸”90度鞠躬道歉，露出头上的“地中海”时，“你说风雨中，这痛算什么”的节奏油然而生。

不过，就像有分析所指出的，其实罗永浩代言的不是龙虾也不是中性笔，而是抖音电商平台。作为日活4亿用户的超级APP，抖音入局直播带货，需要一个现象级主播走入大众视野。也许，这才是罗永浩直播带货的真实定位。

罗永浩带着“史前网红”的理想主义，带着半是资产半是负资产的天量直男粉丝，又一次站在风口上，我们除了祝福，还不得不向这个坚持不懈的中年直男致敬。