本报讯 “双11”到来，消费者的热情再次被点燃，各家电商平台“战报”节节攀升。昨天凌晨，2019天猫全球狂欢节开幕，仅用时1时03分59秒，2019天猫“双11”成交额突破1000亿元。其中，突破百亿元用时96秒，较2018年快了29秒。京东“双11”十天破1313亿。苏宁易购1小时订单量同比增长89%，家电3C品类1分钟就突破10亿元。

各大电商战报屡创新高

仅用时1小时03分59秒，2019天猫“双11”交易额就突破1000亿元，较去年快了43分钟。随后，天猫“双11”在1时26分07秒的交易额达到1207亿，超过2016年全天。

在“双11”的第11年，参加天猫“双11”折扣的商品总数超过1000万，首发新品超过100万。24期分期免息活动也获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天8元钱就能买iPhone这种实惠。超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。

电商平台京东则宣布，自11月1日零时至11日零时，京东“11·11全球好物节”在十天内累计下单金额突破1313亿元。从京东大数据看，家电方面，电视品类主流尺寸越来越大，人工智能和新型显示技术受追捧，65英寸（1英寸=2.54厘米）替代55英寸成为主力。11月1日至10日，平台70英寸及以上产品成交额同比增长超过400%，人工智能电视成交额占比超过85%。

11月11日零时刚过，苏宁易购总裁侯恩龙就宣布：“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”苏宁易购11月1日中午发布的“双11”首日12小时战报显示，苏宁整体订单量同比增长103%。

直播购物成消费“新姿势”

今年“双11”，电商直播经济全面爆发。仅在天猫“双11”预售阶段，就有1.7万个品牌开启直播，多款品牌单品预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿、1秒预售出55台汽车的战绩。京东日前也启动了一场“带货”大赛，在北广深三地召集上千名百万粉丝主播达人线上线下24小时为爆品直播带货。

直播不仅成为消费“新姿势”，也成为全球商家的标配。主播中既有汽车4S店销售员、化妆师、发型师，也有企业厂长、健身私教。除了服饰、美妆、食品等传统畅销品，数码、家电、汽车、农产品等品类也纷纷开始探索直播电商。

记者从阿里巴巴集团获悉，今年“双11”期间，将有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播，让洋主播用“家乡话”向老乡们推广中国制造。

“双11”消费热潮中，下沉市场再现超强消费力。苏宁拼购1小时销量破800万件，其中生活电器拼购销售额10分钟破1000万元。SUPER会员成今年双11福利“通行证”，湖南卫视“苏宁易购11·11嗨爆夜”期间，苏宁Super会员增长100万。零时之后，今年“双11”恒大在苏宁易购平台促销的最后111套新房10秒之内被抢光。

（北晚）