珠宝首饰作为中国结婚习俗中的刚需品，一直都是消费热点。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长，到2020年，行业年销售总额有望达到8000亿元，各个细分品类都有非常大的市场空间，如钻石就已经形成了一个300多亿元的市场。作为中华民族最传统、底蕴最深厚的玉石，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但年销售额仍然十分可观。

“她经济”让珠宝市场前景可观

随着中国女性就业比例增加和社会地位的提升，女性消费有望成为未来消费行业持续增长的风口。在“她经济”时代，备受女性青睐的珠宝市场自然前景可观。

市场普遍预测，2010年至2020年，中国的中产阶级，也就是家庭年可支配收入达到16000美元至34000美元的群体将增长10倍，中国的人均GDP约为8185美元，这已经达到了美国上世纪七八十年代的水平。富裕起来的中国人开始有钱消费了，中国近代史上第一代完全未经历饥饿的人群正式登上历史舞台，成为社会最重要的消费力量。

在珠宝饰品消费方面，中国女性其实已经被压抑多年。有调研报告显示，我国大陆女性目前饰品拥有率约16%，远低于中国香港的48%和韩国的68%，甚至落后于泰国和马来西亚，并且中国女性饰品的年人均支出为5.2美元，仅为美国女性的1/6。与国际平均水平差距如此之大，难道是因为中国女性不爱珠宝吗？非也，勤俭的消费习惯和为家庭献身的社会传统约束了广大女性对珠宝的追求。

亟待重新定义的时尚消费

珠宝消费群体逐步年轻化，也更加注重消费的时尚化。对于时尚，在今天的中国正在悄悄发生变化，过去时尚仅仅是以美容和服饰为中心，现在时尚已经是配套的一种生活方式，饰品、家居、饮食等，都成为时尚的组成部分。

这些改变的原因在于，随着中国消费者对于时尚认识的深入，时尚已经从“标榜自我”演变为“愉悦自我”，由“炫耀自我”向“个性展示”转变。过去很多中国消费者为拥有一个LV包为荣，但是，今天的消费者心理已经变化，中国的中产阶层希望秀出自己的品位，80后、90后年轻人则希望彰显自己的个性。大家更加追求内在自我的时尚展现，希望时尚与自我是匹配的，因此时尚消费成了自我的一种表达，时尚品牌与消费者的关系日趋平等化。

中国年轻女性购买力强劲

中国新一代钻石消费者多为女性，她们年轻（大多为85后）且崇尚经济独立，并受西方文化影响，比起金银与翡翠，她们更偏爱钻石饰品，但她们不再被动地等待男人送她们钻石。对于很多85后甚至90后的女孩来说，钻石更像是一种时尚标记，而不是什么“永久的爱情”，在她们的价值观里，钻石具备了表达自我和彰显自我的功能。除此之外，新一代消费群体也把购买钻石当作一种绝佳的投资方式，因为“它不仅能增值，还可以一代代传下去”。

全球最大钻石生产商De Beers的消费者报告给出两组让人惊讶的数字：在全球4大钻石市场，18岁至34岁的女性群体创造了高达220亿美元的销售额，其购买力远远超过其他年龄层女性；在中国这个全球人口最多的国家，18岁至34岁女性消费者群体为中国钻石零售市场贡献了68%的销售额，创造了67亿美元的市场价值。（张春燕）