本报讯 “紫禁城上元之夜”活动让故宫这个“网红”再度走入人们的视野。资料显示，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。而在近日亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔透露，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套，且供不应求。

文创产品破万种

单霁翔表示：“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年（2017年）有15个亿营业额。”

单霁翔还专门提及前段时间大火的故宫口红系列，并表示故宫口红大概唯一的缺点就是“买不着”：“我们加快生产，90多万套卖出去，还是供不应求。其实我们同时还出了故宫面膜，但是卖得不好。后来我才知道，面膜是在家里晚上贴的，别人看不到，但口红可以在大庭广众之下来抹，多有身份！”

实际上，2010年，故宫淘宝已经上线，开始售卖文化产品，但由于价格高昂、质量一般等原因，并没有溅起什么水花。直到2013年，故宫淘宝开始转型，以“卖萌”的姿态出现在大众面前。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2017年底，故宫文创产品突破10000种。

粉丝多是年轻人

单霁翔表示，2018年故宫的参观人数达到新高至1700万人次。根据故宫公布的数据，30岁以下游客占40%，30至40岁的游客占24%，40至50岁的观众占17.5%。80后、90后已经成为参观故宫博物院的主力人群。

这得益于故宫不遗余力地年轻化转型。去年10月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员”，每期节目中联合嘉宾与专家进宫识宝，了解宝物背后故事，并与设计师一起开发故宫元素相关文创。

《上新了·故宫》总导演毛嘉此前接受媒体采访表示，节目并非为了利润卖货，文创产品利润空间并不大，且大多反哺于故宫文物修复和文物保护，节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。

故宫会上市吗？

在故宫文创产品营收增长迅速的情况下，有媒体曾提出故宫可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市的畅想。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，可以通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好循环。

不过，单霁翔表示，故宫文创的使命不仅仅是赚钱。去年，故宫举办了6万多场教育活动，前往世界各地多个国家，且不收一分钱，而办公益教育有很大一部分就来自于故宫文创的收入。“所有的都是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上，因为我们尽心，这些活动让他们长大后会成为对中华文化热爱的一代人”。（新京）