2018年，对于整个家居行业而言，是充斥压力与变数的一年，同时也是不乏创变与希冀的一年。新中产释放的消费红利，围绕着整装的流量之争，资本的合纵连横，以及商业模式的创新，让整个行业的格局发生了巨大变化。在即将迈入2019年之际，我们不妨一起盘点一下2018年最值得铭记的六大关键词。

新中产崛起

回望2018年，新中产崛起无疑是很多行业聚变的源头所在。结合相关的研究报告，我们不难发现，新中产崛起的背后其实是一系列消费需求和消费行为，甚至是消费场景的深度改变。

随着新中产的崛起，消费者的自我意识更强，更注重自己的想法。消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”转变，尤其是80后、90后的消费者在消费过程中，自我的消费需求、消费喜好非常清晰，喜欢购买适合自己的产品，而非大众普遍钟爱的产品。

与此同时，随着新中产的崛起，消费者在选购家居产品和装修原材料时，愈发重视环保问题，从而倒逼整个家居行业围绕环保加速变革。

整装

从互联网家装到整装，2018年家装行业再度迎来变革的一大步。在过去的一年，家装行业的整装浪潮开始覆盖高、中、低三个不同的消费层级，参与主体也从互联网家装公司变成了家居全品类，尤以定制企业势头最为强劲。

2018年尚品宅配依托自身强大的IT基因优势，开始向全国的装修公司输出“全屋定制整装”的全新商业模式——HOMKOO整装云。同样是在2018年，欧派也正式对外发布了全新的整装大家居战略，希望更好地满足消费者个性化定制整装的家装消费需求。

在被称为“整装元年”的2018年，除了欧派、博洛尼、索菲亚、尚品宅配、金牌橱柜等定制企业先后涉足整装，以碧桂园、恒大、万科为代表的地产公司，也在加快整装的拓展步伐。

跨界恋

2018年，家居行业掀起了新一轮的跨界恋热潮，参与跨界的主角大多“非富即贵”。

2月11日，互联网巨头阿里巴巴携手多家机构向家居流通企业龙头居然之家战略投资130亿元，其中阿里出资54.53亿元，持有居然之家15%的股份；3月27日，互联网云设计平台三维家完成了由红星美凯龙领投的3亿元B轮融资；5月初，橙家与网易严选合作的“严选HOME体验区”在宁波落地，同时推出联名软装产品套餐，试水家居新业态；5月31日，艾佳生活、东易日盛、爱空间、尚品宅配四大巨头联手成立了中国大家居新时代联盟；6月16日，京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京落地。二者实现互利合作的同时优化了消费者线上线下一体化的购买体验。

智能家居

2018年，在AI技术推动下，智能家居在终端变得愈发普及，同时有两大趋势值得关注。

首先，各大巨头围绕智能家居入口的争夺战变得更加激烈。亚马逊和谷歌，海尔、苹果、小米、三星、国美、宜家等巨头纷纷发力通过平台化促使智能家居走进寻常百姓家庭。

小米宣布与宜家达成全球战略合作，宜家全系智能照明产品都将接入小米的IoT平台；国美加速布局家居智能化产业链，包括柜电一体、暖通、中央空调、家装等新业务已经从孵化进入提速阶段，国美的门店正在形成厨房、橱柜、厨电、厨具一体化的专业卖场。

其次，多款智能单品在2018年迎来了终端大爆发。继亚马逊、谷歌推出智能音箱之后，2018年京东、天猫、小米纷纷推出新品并引发了一场“百箱大战”。除了智能音箱，智能门窗、智能摄像头、扫地机器人、智能网关、智能灯泡和智能门锁等智能单品的终端销量也有了大幅提升。

轻奢

2018年，伴随着新中产的崛起，轻奢主义打破时尚边界，蔓延至整个家居界。定位中高档、带有独特品位的轻奢家居产品受到了前所未有的热捧。从建材到家具，从整装到定制，从灯具到布艺，均在以不同的方式向“轻奢”致敬。

除了成品家具，定制军团中的索菲亚、司米、尚品宅配、家具大师、柚尊、诗尼曼、百得胜等都有轻奢新品推出。受轻奢主义盛行的影响，不仅轻奢家具和轻奢定制开始走俏，以进口地板、瓷砖、涂料为代表的轻奢建材销量也在节节攀升。

环保

环保作为家居消费领域的一个敏感词，一直备受关注，2018年也不例外。对于整个家居行业而言，2018年影响最大的是多部环境法与环境保护方案的正式实行，其中包括《中华人民共和国环境保护税法》和《水污染防治法》等。

《中华人民共和国环境保护税法》将于2018年1月1日实行，这是我国第一部专门体现“绿色税制”、推进生态文明建设的单行税法。环保税实行的是定额税率，即多排多缴，少排少缴。环保税负的差异，最终将带来产品价格、生产规模等差异，倒逼企业转型升级。（南都）