“明码高价”是狭隘功利的旅游经济思维使然，与一种景区通病——“门票依赖症”一脉相承。单向依赖高价门票收入和强硬的管理收费模式，没有长远规划是当下雪乡乃至不少景区盛行的一种“敛财之道”，从而导致游客颇有怨言。

□斯涵涵

眼下北方又到了看雪的季节，经过整改的黑龙江雪乡近日开园，以明码标价的形式承诺不宰客。据央视报道，普通炕位380元/天，标准间880元/天，豪华双人房1580元/天，商务套房2580元/天，节假日可上浮15%到30%，各种雪上娱乐项目几乎没有低于百元的……看到雪乡的明码标价，很多人都表示不敢相信自己的眼睛，认为明摆着还是在“宰客”。

人们都还记得去年冬天媒体披露的雪乡宰客事件：一碗泡面卖到60元；导游对旅游项目强买强卖；商家坐地起价，预订好的房间说取消就取消，甚至把游客的行李扔出门外……现在，雪乡明码标价，试图彻底去掉“宰客”不良印象，不料标出的价格让不少人觉得太离谱，雪乡“宰客”的帽子能不能摘下，这下看来有点儿悬了。两万元才够一家三口玩转雪乡,如此高价，让游客惊呼：“去北海道看雪也不要这么贵！”

在笔者看来，“明码高价”是狭隘功利的旅游经济思维使然，与一种景区通病——“门票依赖症”一脉相承。单向依赖高价门票收入和强硬的管理收费模式，没有长远规划是当下雪乡乃至不少景区盛行的一种“敛财之道”，从而导致旅游景点乱象丛生，游客颇有怨言。

吸引游客不仅仅需要“明码标价”。其一，当下的旅游市场竞争激烈，雪乡虽然旅游特色鲜明，但并非不可替代，一看到雪乡的“明码高价”，游客就有可能选择其他地方。可见，若还抱着落后的经营思维不放，势必会让消费者用脚投票。

其二，金杯银杯不如消费者的口碑，良好的口碑依赖于游客的口口相传及上佳的消费体验。去年，关于雪乡的曝光及评价，已经让雪乡的品牌遭受“污染”，如果还不彻底改变这种粗暴的思维模式，管理工作不到位，雪乡只会让广大旅客“望而却步”。

“明码标价”遭遇消费者吐槽，值得雪乡反思。当地主管部门要密切关注游客的反馈，要调整急功近利的发展思路，不要只盯着价格做文章，而要加强自身对旅游市场的监管和服务职能的转变，统筹安排，健全价格管理等监管体系，在规范雪乡旅游市场发展的基础上，实现雪乡的业态升级。景区从业者也要全面学习一下旅游经济学和游客心理学，用心领悟西湖等景区的成功经验，拓宽景区项目和转变经营理念，强化景区规范化管理，保持鲜明的地方特色和民族文化，缔造别具特色的旅游文化和良好口碑，用最大的诚意、最好的服务打造一流的旅游产品，让雪乡“物有所值”，方能激起旅游者的出游冲动，挽回游客到此一游的信心。