□光明

企业的宣传策略有诉诸神秘主义叙事的嫌疑。在产品中添加起作用的药剂，起作用的是药剂，还是中草药的神奇效果？

实名认证为三甲医院血液科职业医师的“科普医生博雅”发表了一篇题为《三甲医院医生愤怒发言：这种牙膏年销量30亿，却把老百姓坑惨了》的文章，称在云南白药中草药牙膏成分中发现了氨甲环酸，而这是血液科医生常用的止血药，还是处方药。而添加氨甲环酸的牙膏，不止这一种中草药牙膏品牌。

目前，云南白药集团工作人员回应媒体询问时称：没有欺骗消费者的意思，否则它上面肯定不会标这个成分；牙膏含有云南白药的药物活性成分，帮助减轻牙龈问题。

然而，问题依然未明：这个牙膏，到底含什么药，这些药有什么效果，号称的“止血”效果究竟是哪个在起作用，到底是不是氨甲环酸？这些问题，对宣称具有止血效果的牙膏来说，是一个必须且首先能回答的问题。一个商品，它的功能如何实现，不是理当清清楚楚吗？

也有业内人士称，氨甲环酸并不在牙膏禁用原料之中，在牙膏的规定剂量中添加并无问题。然而，企业的宣传策略的确有诉诸神秘主义叙事的嫌疑。在产品中添加起作用的药剂，起作用的是药剂，还是中草药的神奇效果？

正如有评论指出，这种模糊化的宣传策略，在一些食品、药品中颇为常见。有不少网帖曾指出一些药物、保健品，标注“传统秘方”，事实上起作用的却是一两味添加的药剂。而这次的“牙膏止血效果疑云”，无疑又让人产生了类似联想。

这种神秘主义叙事，可以借助情感上的亲近与认知上的熟悉，收获市场认可，却会埋下信任危机的伏笔，甚至可能伤及一整套包括“传统医学”在内的话语系统的合法性。对一个产品出现疑问，往往会造成对相关产品、产业以及文化语境的追问。一套暧昧说辞，总有遭遇质疑的一天，万一穿帮，连带着的民族情感、文化认知都会连带着遭受冲击。因此，在产品宣传上搞模糊化处理，长远来看，绝非明智。

国家食品药品监督管理总局曾经发布《中成药通用名称命名技术指导原则》，根据技术指导原则，中成药命名不应采用“强力、速效、御制、秘制”等夸大、自诩、不切实际的用语。存在明显夸大疗效、有低俗用语和迷信色彩，以及处方相同而药品名称不同，药品名称相同或相似而处方不同等问题的中成药名称必须改名。这说的虽是中成药，但对于牙膏、保健品来说，也不可谓没有针对性。种种说辞，必须破除模糊不清的广告口径，回归一是一、二是二的科学常识。

对于人们含进口中、用在身上的产品来说，它到底是怎么回事，应该有个明确的说法。

（相关报道见今天A8版）