数据显示，十一黄金周期间，彩电、空调等家电多数品类较去年同期销售都大幅下滑。

从商务部网站公布的消费市场数据看，2018年十一黄金周全国消费市场保持平稳较快增长，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元人民币，日均销售额比去年十一黄金周增长9.5%。然而，对于家电消费市场来说，形势并没有那么乐观，受到十一黄金周旅游人数持续增长影响，十一黄金周促销对于家电行业的重要性正在下降，家电企业和渠道也在积极地作出调整来应对市场变化，如拉长促销期、加大线上促销力度等，但并没有立竿见影。一位家电企业的市场人员对《北京商报》记者表示，十一黄金周期间，自己刻意走访了几家线下家电连锁卖场，但发现消费者寥寥无几，销售跟平常并没有多大的区别。

奥维云网（AVC）家电全渠道推总数据也显示，2018年十一黄金周促销季，除洗碗机、净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势头外，传统大家电市场依旧低迷。其中2018年十一促销期的彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低；空调十一促销期整体零售额规模为134.5亿元，同比下降6.6%，零售量规模为343万套，同比下降8.7%；热水器十一促销期整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台，同比跌幅分别为12.8%和13.1%。

有关专家指出，在家电业盛行20年的重大促销节点，十一黄金周商业价值走向没落，背后的原因不外乎三个：一是互联网时代年轻主流消费群体生活方式的快速转变；二是家电厂商不再关注这类传统通用的促销节点，更喜欢定制类的“造物节”；三是电商渠道发展迅猛，营销活动频繁，抢占了线下传统的营销节点流量。

“在传统消费时代，促销节点是固定的几个，消费者愿意把时间花费在全年最大促销力度的十一黄金周来购物。但是互联网时代的消费者，购物可以随时在互联网进行，自身更注重生活体验。”家电产业观察家洪仕斌说。

从奥维云网（AVC）十一黄金周的家电全渠道推总数据可以发现，传统家电的需求严重衰退，但类似洗碗机、净水器等品质精品却需求旺盛，这一跌一涨间就蕴含着新的市场机会。（贝商）