“神药”收割的不仅是“智商税”，更是宝贵的医疗资金，这些资金不会流向新药研发，而只会“以战养战”，催生更猛烈的广告轰炸。

□西坡

人们除了关心谭秦东的命运，更期待鸿茅药酒这个争议不断的“神药”如何跌落神坛。然而，如何让更多如此“神药”跌入凡尘，还有赖于助推机制的改进。

关于“神药”的讨论早已是老生常谈。2017年底，一篇科普文章将“能治白内障”的莎普爱思推上风口浪尖。“神药”的商业模式早已不是秘密，无外乎广告轰炸、夸大疗效、模糊药品属性等。“神药”的病根早就被诊治清楚了，那就是违法成本太低，与巨额利润不成比例。

在受教育程度较高、具备独立思考能力的人群中间，“神药”从来都是被嘲讽的对象。但中国市场规模太大、层级太多，“神药”背后的推手总能利用信息不对称找到完美的受众。

“神药”走红的一大社会背景就是中国社会的老龄化。庞大的中老年人群体，对医药、养生、保健有着巨大的需求。不难发现，“神药”号称能治的病症大都是中老年人的常见病。广告轰炸会对信息源单一的人群产生强烈的洗脑效果，疗效则普遍说不清道不明，大抵以“吃不死人”为行业潜规则。莎普爱思被部分医生质疑后，当时的国家食品药品监督管理总局发出通知，要求浙江省食品药品监督管理局督促相关企业尽快启动临床有效性试验。这就很能说明问题。

无一例外，“神药”都是靠营销起家，它们在电视上露面的次数远远压倒在专业期刊上露面的次数。街头巷尾无人不知，专业医生不屑一顾，是“神药”的普遍现状。

“神药”企业对于它们所在的地方是利税大户，所以备受呵护，但它们的存在对整个社会来讲是巨大的资源黑洞。“神药”收割的不仅是“智商税”，更是宝贵的医疗资金，这些资金不会流向新药研发，而只会“以战养战”，催生更猛烈的广告轰炸。

另外，“神药”出没还会导致“劣币驱逐良币”，既然靠“洗脑”就能出业绩，谁还愿意辛辛苦苦做研发？中国制药业长期处于创新乏力的窘境，“神药”必然做出了一定的“贡献”。

鸿茅药酒之类的“神药”固然不可能是毒药，“大体安全，基本无效”才符合厂商的利益，纵然是那些有害成分也会基于成本考虑进行控制。这次鸿茅药酒引发的舆论反弹如此强烈，也是因为天下苦“神药”久矣，各界人士长期淤积在心中的愤怒得到了一次总爆发。当此之际，对所有“神药”来一次大扫除，可谓顺应人心、激浊扬清之举。借此机会，也把虚假药品广告处罚乏力等老问题进行全盘清理，才可彻底斩断“神药”产业链。