湖南卫视的“镇台之宝”《还珠格格》又重播了，并且收视率冲上了实时冠军的宝座。这是让人颇觉得无奈的事情，并不值得击掌相庆。电视剧市场新作得是多么匮乏，观众的观剧心理得是多么无聊，播出渠道得是多么“不求进取”，才致使这么一部“老剧”重新吸引那么多人的眼球。

20年前，《还珠格格》万人空巷可以理解，但今天回看，它实在算不上一部优秀的电视剧。论宫斗，有《甄嬛传》的高度在；论权谋，《还珠格格》基本没有；论服化道，可能连总被群嘲的于正剧水平都没到。想来最难能可贵的，是剧中的每张面孔都姣好灵动，没有现今满屏的整容脸吧。

至于剧情本身能给人留下印象的，除了小燕子睁大的眼睛、皇阿玛豪爽的笑声以及爱扎针的容嬷嬷以外，似乎没有具体的故事、完整的情节可供回味。即便当年首播时，就算收视率奇高，但它的艺术价值始终未能得到承认。也就是说，《还珠格格》的热播，是在缺乏竞品的前提下实现的，如果同档期有一两部诸如《风筝》《琅琊榜》这样的作品，想必重播剧的关注度会降低不少。

或许电视台认为，与其费心费力买下制播权，还有因质量不高引起批评的危机，不如继续用《还珠格格》这样老少咸宜的重播剧顶替。因此，《还珠格格》每次重播，都会被披上童年记忆这个情怀包装。观众可以用“情怀”的名义来消费《还珠格格》，但播出渠道不宜打“情怀牌”来为重播剧扩大影响，当“假期看重播”这个规律一直得不到打破，这就会形成一个近似于“斯德哥尔摩综合征”的依赖闭环。而且这种状况还很容易溢出，引导更多重播剧重新挤进其他时间段。

春节前后观众打开电视机收看重播剧，这个过程当中究竟有没有“看”是要画一个问号的，如果只是把声音、台词熟悉的重播剧当成家庭生活的背景音，这同样也是不值得播出方振奋的理由。

现在的旧剧，在网络上绝大多数都可免费观看。观众不在网络上点击《还珠格格》，却会在电视台重播时收看《还珠格格》，这种差异值得深思——究竟是电视剧的魅力在吸引观众，还是电视台利用情境营造来收割观众？就像资本市场割韭菜一样，无论如何总会有新生力量进来。把这个问题想通了，重播剧的弊端就会清晰可见。 （韩浩月）