湖南卫视的“镇台之宝”《还珠格格》又重播了,并且收视率冲上了实时冠军的宝座。这是让人颇觉得无奈的事情,并不值得击掌相庆。电视剧市场新作得是多么匮乏,观众的观剧心理得是多么无聊,播出渠道得是多么“不求进取”,才致使这么一部“老剧”重新吸引那么多人的眼球。
20年前,《还珠格格》万人空巷可以理解,但今天回看,它实在算不上一部优秀的电视剧。论宫斗,有《甄嬛传》的高度在;论权谋,《还珠格格》基本没有;论服化道,可能连总被群嘲的于正剧水平都没到。想来最难能可贵的,是剧中的每张面孔都姣好灵动,没有现今满屏的整容脸吧。
至于剧情本身能给人留下印象的,除了小燕子睁大的眼睛、皇阿玛豪爽的笑声以及爱扎针的容嬷嬷以外,似乎没有具体的故事、完整的情节可供回味。即便当年首播时,就算收视率奇高,但它的艺术价值始终未能得到承认。也就是说,《还珠格格》的热播,是在缺乏竞品的前提下实现的,如果同档期有一两部诸如《风筝》《琅琊榜》这样的作品,想必重播剧的关注度会降低不少。
或许电视台认为,与其费心费力买下制播权,还有因质量不高引起批评的危机,不如继续用《还珠格格》这样老少咸宜的重播剧顶替。因此,《还珠格格》每次重播,都会被披上童年记忆这个情怀包装。观众可以用“情怀”的名义来消费《还珠格格》,但播出渠道不宜打“情怀牌”来为重播剧扩大影响,当“假期看重播”这个规律一直得不到打破,这就会形成一个近似于“斯德哥尔摩综合征”的依赖闭环。而且这种状况还很容易溢出,引导更多重播剧重新挤进其他时间段。
春节前后观众打开电视机收看重播剧,这个过程当中究竟有没有“看”是要画一个问号的,如果只是把声音、台词熟悉的重播剧当成家庭生活的背景音,这同样也是不值得播出方振奋的理由。
现在的旧剧,在网络上绝大多数都可免费观看。观众不在网络上点击《还珠格格》,却会在电视台重播时收看《还珠格格》,这种差异值得深思——究竟是电视剧的魅力在吸引观众,还是电视台利用情境营造来收割观众?就像资本市场割韭菜一样,无论如何总会有新生力量进来。把这个问题想通了,重播剧的弊端就会清晰可见。 (韩浩月)