每一年，贺岁档硝烟还未散尽，各家片方的春节档大乱斗，已然杀声震天。今年，有何不同？

这个戊戌年春节的大银幕上，最值得说的，并非几位主力选手的预热赛，而是他们自己背着的号码牌。《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没·变形记》……一眼望去，全都是各家品牌电影的“N代目”（指第某代家主）。《捉妖记1》以超级黑马的姿态，成为首部票房超20亿华语片；《唐人街探案1》在大银幕上创造了近年少见的喜剧双人组；《大闹天宫》和《三打白骨精》已是商业运作最早进入流水作业的“西游电影”系列；熊大熊二和光头强是目前商业收益和影响力最大的低幼向动画品牌；至于《红海行动》，从目标观众、幕后团队以及类型模式来看，它均称得上《湄公河行动》的“三观层面上的续集”。

今年，这些二代目、三代目甚至五代目选手凑在一起，也许是制作和发行周期上的巧合，但国产原创电影品牌的集中爆发，这事儿就不能只用“巧合”概括了。十数年来，电影投资由冷到热，好莱坞大片轮番洗礼，华语商业片的操盘手们总算回过神来，开始花钱花心思深耕自己的大银幕品牌，曲曲折折，从类型创作到商业运营，终于在“国产特色”这事儿上有点儿眉目。投资人和导演们呼号了很多年的“电影工业”，如今，咱们可以有底气聊几句了。

影N代诞生：华语电影积累多年所得

拍系列电影并非好莱坞人的专利，20世纪30年代的上海，咱自己就已经捣鼓出茫茫十八集的武侠神怪系列《火烧红莲寺》。老皇历不提，说回近一些的，港片的黄金年代，李连杰和赵文卓轮番上阵的“黄飞鸿”，应是品牌影响力延宕至今的经典系列之一。在做电影品牌的耐力和执行力上，港派影人目前依旧是领跑的状态。《捉妖记》的制作人江志强，彼时帮助张艺谋拍出内地第一部高概念大制作《英雄》，而他招致麾下创造出“胡巴”的许诚毅，当年也是从香港东渡好莱坞的资深动画人。《大闹天宫》《三打白骨精》以及《女儿国》的背后，星皓影业也是从香港生根壮大而来，执掌这一系列的导演郑保瑞，正是从银河映像出师的新锐之一。两次“行动”的核心人物林超贤，更不必言，他从20世纪80年代末入行，历经港片的高峰和低谷，最终成为香港影人北上的中坚，死磕警匪动作片至今，终于将这一港产特色类型装入内地的条条框框里，找到新一代观众的爽点。

而70一代的内地导演，如乌尔善、徐峥、路阳、陈思诚，自进了电影学院或是中戏开始，就能大大方方地学习类型片技术，再加上天然接地气，这几年跑得挺快。乌尔善已开始筹备《封神》三部曲，徐峥也开创了“囧系列”，路阳的《绣春刀》成了新武侠的新品牌，陈思诚的“唐人街之路”走得挺顺。

国产原创系列IP成效：今年春节档或可见

几家选手的前史各不同，博得如今成绩的路数也不太一样。《捉妖记》从商业运营到内容创作，更像是皮克斯、梦工厂等好莱坞厂牌出品的完全汉化。即便是真人+动画的混搭，即便有井柏然、白百何，及至现今续作中的梁朝伟、李宇春、杨祐宁，但真正核心其实是二次元小萌物“胡巴”。若走得顺利，以后的续作中，常驻的妖界角色可能会越来越多，而真人角色的绿叶效果会越来越明显。如今，《捉妖记2》开始营销战，已经与快餐连锁、互联网企业有了各种深度合作。可以想见，胡巴以及他背后的妖界，除贡献真金白银的票房之外，也将会逐步在衍生品甚至实景娱乐领域有所建树。这也是迪士尼和环球这些好莱坞大厂现金流的主要来源之一。不过，鉴于国内盗版问题依旧难以根除，再加上安乐公司在“后电影开发”方面没有提早做更深入的准备，胡巴的衍生开发一直不温不火，连江志强自己都曾对媒体表示“去年我参加上海电影节被很多人批评衍生品没做好，我很对不起这个IP”。两相对看，《捉妖记2》做衍生开发的节奏明显好于前作，而最后的东风，就看这部戏在春节档能否再火爆一回。

郑保瑞和他身后的制片人王海峰，走的路就显得略微保守和实际。“西游”，这个辐射了整个东亚文化圈的文学经典，至今活力无限。经典IP+强特效+强卡司（外来语，cast的中文音译，指演员阵容），这个模式谁都能看懂，不过，在特效制作和架空世界设计方面积弱多年的华语电影工业，强执行力也并非谁都有。四年前的《大闹天宫》，实如视觉设计和故事，虚如美学观和世界观，问题多如牛毛。幸运的是，彼时虚火旺盛的大盘，令这个全新的“西游系列”有了继续下去的可能。《三打白骨精》无论故事，还是视效，都有了不少进步，算是为这个系列续命成功。按照王海峰的说法，《大闹天宫》遇到的问题，令他们知道如何选择合适的特效团队，钱都花在刀刃上。也许同周星驰+徐克的《西游降魔篇》《西游伏妖篇》相比，王海峰+郑保瑞版“西游系列”称不上颠覆意义，但它更接近一个工整的商业项目，两年一部，铁打不动，从前期开发到后期制作，乃至最终的资金回笼，每一个环节如何进行标准化操作 ，其中的经验都值得其他要做原创品牌的团队学习。

陈思诚和他的喜剧探案片《唐人街探案》，看似从无到有，平地起高楼，实则有不少好莱坞和日本同类型经典的影子。从类型片导演的标准来看，陈思诚是个懂得活学活用的好学生。而“唐人街”这个概念，相当讨巧地规避一些同类型电影的审查问题，又解决了国内观众在文化上的接受度，还能在续集上不断加入全新的异国元素来勾引大家，一举多得。王宝强和刘昊然，亦庄亦谐，搞笑交给宝宝，办案交给刘昊然。智商在线的探案故事若能继续生产，二人组的品牌效应水涨船高，只要没有什么不可抗力导致二人拆伙，这个系列在商业上持续成功的可能性很大。

目前，可以同《战狼》系列的现象级表现相比对的，就是林超贤的“行动”系列。他们都恰好站在了一个刚刚涌起的潮头，“中国崛起”，这个民族想象在现实中的不断印证，也令新一代观众更加相信大银幕上那些战斗在世界各地的“中国式英雄”。单从类型开拓的角度讲，从《湄公河》到《红海》，林超贤提供的创作模板和陈思诚的“唐人街”系列，有异曲同工之妙。出海将会成为许多在国内语境下有表达困难的类型电影的新方向。

当然，相对《速度与激情》，或是《星球大战》这样的成熟到需要自我革命的历史级IP，国产原创电影品牌的稳定性还不够。相比一代目的开疆拓土，二代目或者三代目们的测试和纠错，其实更关键。很快，即将到来的这个春节档，我们就能知道阶段性结果了。 （许嘉）