中国人喜欢在岁末年初购买黄金，不论是送人还是收藏，都体现了对生活的期盼和祝愿，随着狗年春节的临近，不少黄金商家已经开始动起了赚生肖钱的脑筋，纷纷推出狗元素的黄金饰品，受到不少消费者的青睐，也促使黄金消费在这两季不断走高。

另外，在拍卖、电商等新玩法的加持下，珠宝拍卖、珠宝消费近来也初见增长趋势。专家认为，无论是黄金还是珠宝投资，都是“入门投资”者财富贮藏的手段，这种传统的财富留存方式被业内研究机构和市场人士长期看好，越来越多的理财策略已将珠宝储藏作为一种重要的选择。

黄金珠宝消费回暖

据中国黄金协会最新统计数据显示，2017年前三季度，全国黄金实际消费量815.89吨，与去年同期相比增长15.49%，金条销量继续保持大幅增长，黄金首饰销售再次回暖。

北京黄金交易中心高级理财规划师周英皓指出，黄金珠宝首饰的销售与淡季、旺季关系非常大，每年的金九银十到来年的2月都属于黄金珠宝首饰销售的旺季，用于结婚、送礼等的需求明显增多。

近日，新京报记者走访北京菜百首饰总店时就发现，该商场除了生日、婚庆首饰等常规黄金饰品的消费人流较为旺盛外，像投资金条、熊猫金银币等专门投资类的产品，也是不少市民选购的热点。

拍卖、电商等新方式受宠

岁末年初，除了黄金投资常规向好外，高端珠宝行业也频现消费走热迹象。最突出的领域发生在拍卖领域，今年两笔世界范围内的彩色珠宝交易均发生在中国——2017年4月，一枚名为“粉红之星”的59.60克拉椭圆形内部无暇艳彩粉红钻，在香港苏富比瑰丽珠宝及翡翠首饰2017年春拍上以总额55303.75万港元拍出，创下世界钻石珠宝类拍卖最高价纪录。同年11月，佳士得香港2017秋拍，14.93克拉粉红VVS1 Type IIa钻石戒指1.7亿港币上拍，以2.2亿港币落槌，创造了又一天价纪录。佳士得亚洲区副主席暨珠宝部总监石丽华分析认为，中国的珠宝消费正在兴起，而超级藏品的成交接连破纪录，更是反映市场更趋成熟，买家的需求越趋炽热。

除了拍卖途径外，随着电商对人们消费行为影响的不断深入，不少珠宝大牌也在寻求与消费者拉近距离的方式，令珠宝品牌电商类的售卖渠道不断增加。

黄金的保值功能重获关注

国泰君安零售行业2018年投资策略认为，步入新的一年后，以化妆品、珠宝为代表的高端消费、奢侈品复苏态势将持续，其中，珠宝行业复苏趋势确立。而借着这一趋势，高端、品牌的黄金珠宝产品的投资价值也将凸显。

在周英皓看来，高端、品牌的黄金珠宝产品消费走高的深层原因，主要来自于全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的考虑因素。钻石销量增长是因钻石越来越成为结婚人群的必备品，也就是消费群体的认知发生了变化，需求也发生了变化。但并不是所有产品销量都在增长。例如玉石和红蓝宝石类的产品并没有太明显的增长。

（王远征）