□新吾

昨天，一组标注“支付宝联合16大基金公司”推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案刷爆网络，同时也引发如潮批评。

昨天下午，支付宝声明称，他们从未参与这组文案的任何策划、制作、发布，已经要求相关方删除广告并消除影响。

但网易财经联系了上述名单中的多家基金公司，其中一家基金公司表示，“这个（文案）是联合推广蚂蚁财富号的，具体文案并不出自基金公司之手”。而且有三家都证实“是支付宝搞的”“你觉得除了他们（支付宝）还有谁？风格如此统一”。

尽管事实仍然扑朔迷离，到底谁是责任方，仍然需要继续调查。不过，这组文案确实是存在的，不管出于谁之手，这样的营销思路恐怕都经不起质疑。

我们不妨来看看这组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”海报文案的画风：

你每天都很困，只因为你被生活所困。

每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款。

在家心疼电费，在公司心疼房租。

没有逃离北上广，并不是凑够了首付，而是每天的外卖，可以一起凑满减。

…………

这种居高临下的鄙夷仿佛在传递这样一种价值观：你没钱，你就是失败者；你还在吃外卖，你就是失败者；你买不起房子，你当然也是失败者。

这不是在表达同情，而是在输出指责：你穷你有罪。

这组“营销”文案，虽是在名义上推广理财产品，但它用金钱来定义人生的推广逻辑，却是在宣扬一种庸俗功利的价值观。居高临下的姿态，更像一幅劝降书，告诉loser们“认了吧，你打不赢这场生活的战争”。而这恰恰与营销的目的相反。

这在社交媒体上也激起了民意反弹，网民们表达了对这个营销的不解与厌恶。如果一个营销文案不能帮助消费者更好地表达，让消费者感到的是恶意而不是认同，它也必定无法形成好的社交效应，这样的“营销”就是失败的。

其实，所谓“营销”，就是要让消费者在看到文案时即便知道说的是自己，也能会心一笑，形成认同，喜欢之后才能转发。如果文案只是在表达嘲讽、突出歧视，也只会遭遇用户的抵制与批评。

丧营销与毒鸡汤只有一线之隔，但这组“营销”文案，错就错在自作聪明，用力过度。

@微评

批评：文案扎心

@远东_步履不停：今天看到某人接受公众号采访时讲，他路演前知道他的老父亲可能挺不过去了，于是特别交代父亲所在医院要是出了什么事情千万不要联系他，以免影响路演发挥。之后，父亲去世。 支付宝文案应该就是这种人写出来的吧。

@卤肉面就下午茶：记得有个医疗的APP某天推送了一条大意为“你不是一无所有，你还有病”的文案，也是这种人做的吧。

辩护：戳中痛点

@温水里的青蛙2017：虽扎心，但说得很有道理，我竟无言以对。

@禅语人生：果然现在的人都不爱听大实话。

@7ColorCloud：人生已如此艰难，有些事就不要拆穿了。

@似幻亦真：论到囊中羞涩时，怒指乾坤错。

质疑：买基金能发财？

@郭_敏：重要的是，买基金能发财？

@ETF拯救世界：这个广告里的某家公司2007年发行的基金，目前净值0.75。10年过去了，赔了25%。穷人辛辛苦苦攒点钱，就忽悠进来然后这么糟蹋，合适吗？

@青鸟于树：除非我们买他们的东西，否则他们就会想尽办法让我们觉得自己很不像话。

@微提斐特：先忽悠穷人买产品，然后赚了穷人的钱再嘲笑穷人更穷。

批评：倡导金钱至上

@伐木丁丁123：这种隐含倡导金钱至上、金钱唯一价值观的广告文案应该予以谴责。除了刺激穷人的神经和自尊心，制造对立，使社会更浮躁之外，毫无益处。

@团吾郎：这就是现在最有代表性最流行的“丧文化”了，伪装成反鸡汤的鸡汤，惺惺作态的一针见血，精心设计的语不惊人死不休，垃圾文化的一种。

@饭统戴老板：一堆负能量，满屏焦虑感。这年头，穷人除了自己生活窘迫之外，还得乞求原谅？另外，鼓励穷人把仅有的积蓄拿去进入基金市场，并不做风险提示，恐怕并不能“给生活多一次机会”吧。总结：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。