有谁能想到由刘亦菲、杨洋领衔主演的电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）除了带来剧情差、造型辣眼等话题外，还史无前例地上演了线下“番外篇”，而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手，有组织地在全国各地电影院进行锁场，有些院线被迫采取了退票和反锁场等举措，更多的影院在默默减少排片避免损失。究竟是院线方为了利益罔顾信用，还是粉丝为了偶像丧失理智呢？

口碑甚糟 排片甚好

一方面，《三生》遭遇了近几年华语电影最疯狂的差评，专业评分更是低至1至2分（满分为10分）。《人间电影》制作人亚伯说：“刘亦菲和杨洋，终于遇到了真正的对手，彼此都在努力证明‘我压根不会演戏’，两个脸瘫斗得难分难解。”北京师范大学电影学博士、编剧吕苏苏写道：“故事、表演、舞美、动作指导全方位失控。用这样的投资和演员阵容竟会拍出如此品相的作品。”资深电影记者陆芳说，“偶像明星大IP电影N宗罪，两张俊俏的脸的特写占据整个大银幕，像一页页PPT”……无数质疑声甚至让杨洋在上海大光明电影院委屈得哭红了眼。

另一方面，粉丝们却为该片票房和排片作出了非常积极的贡献。截至8月6日下午19时，该片上映4天，票房已逾4亿元，前三天的排片占比都超过了30%。在《战狼2》一路高歌猛进、其他国产电影纷纷调整档期以避开风头的情况下，这样的排片占比实属不易。

刘、杨粉丝 自发锁场

虽然排片占比抢眼，但电影的场均人次和票房成绩却与日下滑。上映首日，场均人次为57，以32%的排片贡献了市场40.8%的票房；第二天，场均人次下滑至28，票房占比27.1%；第三天，场均人次28，票房占比16.7%；第四天，场均人次25，票房占比12.2%。也就是说，正常情况下，尝过了头几天粉丝包场的甜头，院线经理会大幅减少《三生》的排片，让路给明显收益更佳的《战狼2》。

不过院线经理这一次却遇到了麻烦：在《三生》上映前，刘亦菲和杨洋粉丝已进行了大规模的锁场。所谓锁场，简而言之就是防止空场以免院线撤场和换片，通过买一两张角落位置的电影票，锁住地段好、人流量大的非黄金时段场次。7月20日，刘亦菲的粉丝未经组织，自发锁场2000余场。而杨洋的粉丝团更厉害，他们在预售的近7万场中成功锁定了42091场，百分比高达61.34%，按他们的原话说就是“一家家影院，一场场记录，核对了近7万场次”。如此专业的操作，实在让人咋舌。

“可就因为这一两张票的锁场，给我们一个影院一天就带来约4万票房的损失。”南京江宁一家影城经理给记者算了笔账，如今《战狼2》一票难求，上座率达80%，按照一张票40元来算，一场《战狼2》能卖到7000多元，而《三生》一场才1000多元。像8月5日那天，《三生》排了7场，加上动态的上座率，算下来差不多损失4万元。

影院借口 强硬退票

虽然锁场让排片数据显得很好看，但人均场次和票房的逐日递减却是不争的事实。一边是可能场均不到10人，亏了水电气的《三生》；一边是只要排片就可“哗啦啦”数钱的《战狼2》，影院的取舍不言自明。于是，各大院线8月6日一早起便以各种理由操作退票。

大多数粉丝收到的退票短信显示“因设备故障无法正常观影”，有的补发代金券，有的直接退款到账。但粉丝们很快发现，场地和设备其实都没有问题，只是换了其他电影罢了。不仅卖掉的场次强行退款换片，部分电影院还反锁场次，即已排片但网购时却显示“该场次已售完”，于是不出票不计入票房，以便退锁场票后，为第二天的其他电影挪位。还有影院全部排IMAX版《三生》，票价贵，粉丝锁场的代价也高；也有影院跳过黄金档，只排早上和半夜的场次。

这场粉丝与院线间的博弈，其精彩程度丝毫不比电影逊色。但冷静想来，这纯粹是一出荒诞闹剧，粉丝钻了漏洞，院线撕破契约，各有各的追求，各没各的底线。双方全然没有了对电影市场的尊重，而暴露出来的，则是中国电影产业在不断前进过程中的不成熟。

（孙佳音 孔小平）