本报讯 近日，智能手机品牌vivo在北京召开X9s和X9s Plus新机品鉴会，vivo官方代言人倪妮现身。目前，各大品牌纷纷从互联网饥饿营销模式回归传统营销手法：请明星代言、砸重金做广告、开拓线下零售店等，为赢得未来市场份额可谓是使出浑身解数。

近日，中国信息通信研究院发布《2017年6月国内手机市场运行分析报告》，报告显示：2017年6月，国内手机市场出货量4178.6万部，同比下降6.2%；上市新机型97款，同比下降29.7%。1-6月，国内手机市场出货量2.39亿部，上市新机型565款，同比分别下降5.9%和26.0%。

目前，国内智能手机市场已经趋于饱和状态，快速增长不再现，在这样的大环境下，国产手机竞争日趋白热化。手机厂商现在不玩饥饿营销了，手机不再难抢。基本要和期货时代说再见了，现货时代已经拉开帷幕。此时，线上、线下双渠道齐发力，才能提高市场占有率。

在社交平台上，倪妮爱生活，爱自拍，时刻记录随行自我的风格，也与vivo以极致产品为消费者带来无限乐趣的品牌追求一致。此前，OPPO邀请鹿晗、杨幂、李易峰作为代言人；金立邀请冯小刚、余文乐、吴刚、薛之谦等作为其品牌代言人。

厂商看中的就是明星的粉丝经济以及市场号召力，希望通过明星的带动效应提升品牌价值，拉动手机销量。在选明星代言人之前，企业会做充分的市场调研，分析这个明星的粉丝受众是什么样的人、购买力怎么样。同时，也要考虑这个明星的定位是否和公司的品牌调性以及产品匹配。

根据IDC发表的数据来看，2017年第一季度中国市场前三大智能手机分别为：华为、OPPO和vivo。其中，华为以市场份额20.0%占据第一，OPPO、vivo以18.2%、14.1%的市场份额分列第二、第三。

OPPO、vivo近年来依靠线上营销、线下渠道拓展等竞争优势，目前已经在国内智能手机市场上占据了不错的份额，赢得了不少用户的支持。

2017年，智能手机由增量市场转为存量市场，市场格局逐渐趋于稳定。手机厂商全面拥抱明星已经成为手机市场的新常态。智能手机品牌要想异军突起，在产品方面，要更注重精致的外观、精湛的摄像头技术以及更智能的应用系统；在营销方面，线上、线下双渠道齐发力，打出组合拳，才能在市场中立足。 （张歌）