有样东西叫作“市场细分”。在烂片获得好票房的同时，稍有用心的电影也能得到观众认可。与其痛斥观众垃圾，不如把时间和精力花在自己的电影上。

□翠红

冯小刚站在拳击台上，对着想象中的敌人——垃圾观众，挥出了一记重拳。6月18日，冯小刚在上海国际电影节上表示：“是不是有很多垃圾观众，才形成了那么多垃圾电影？”“你如果不去捧这场，它就没有生存空间”。

近几年，“小鲜肉”们靠着刷脸刷票房，演技、剧情统统不在线，票房却动辄上亿元。各界都在批评这些现象，为什么冯导出来喊声“垃圾”，竟有这么多人出来反驳呢？

冯导可能没有学过市场营销学，不知道有样东西叫作“市场细分”。在烂片获得好票房的同时，稍有用心的电影也得到了观众的认可。

“小鲜肉”电影针对偶像迷妹市场，有内容、有分量的电影可以面对另一层不同需求的观众。这并不矛盾。

所以，烂片当道只能证明存在低级市场——这个低级市场在欧美照样存在，他们也生产一些青春片、小鸡电影中的烂片，不能证明整个市场都是低端的。

冯导拍片，完全可以针对这个懂得欣赏电影的细分市场。

再回到冯导的“垃圾说”。影片和观众之间的关系相辅相成，单方面教训观众：不看烂片，烂片就没有市场了。那么，观众也可以倒过来教训电影界的人士：你们多拍好片，我们就不用看烂片了。

在烂片当道或者只有烂片的情况下，观众上哪儿去选择好片观看？那些获得数亿元、上十亿元票房的国产烂片，烂片和低端观众之间的关系，就像鸡生蛋、蛋生鸡一样，到底谁在先、谁在后不论，总之现在彼此相连，互相“恶化”。

电影和观众是互相培养的，拿冯导自己的票房来说，好片子不愁没人欣赏。

类似于垃圾观众的说法，批评界有过，但是冯小刚以导演的身份来说，而且是再三地说，效果却完全不同。批评界是第三方，以客观的立场讨论一种现象，这无可厚非；冯小刚是业内人士，对消费对象大加鞭挞，就属于甩锅了。

作为导演，与其老盯着消费对象，痛斥观众垃圾，不如把时间和精力花在自己的电影上，多拍些经典电影，顺便为中国电影业培养一些有欣赏水平的观众。