夏季酷暑到来，白酒市场不冷反热。日前，重庆商报记者调查多家酒商发现，除了茅台价格紧逼1299元的价格“红线”，五粮液的一批价也高涨到780元。事实上，茅台去年控量涨价后，五粮液、郎酒、洋河、泸州老窖等紧随其后，高举涨价大旗。

一线酒企集体涨价

6月11日，五粮液官方发布消息称，五粮液西南营销中心、华南营销中心分别召开了KA渠道指定经销商工作会议，其他五大营销中心的会议也将在最近的半个月内全部完成。

上述一系列会议的主要核心便是强调要坚持稳定出厂价，提升市场价。

行业人士透露，目前，五粮液（52度水晶瓶普通五粮液，下同）出厂价已涨到739元，相比去年同期每瓶大涨80元。渠道上，酒商一批价已达780元一瓶，更是远强于去年倒挂时期的600元上下。

这是在茅台批发价从820元急速逼近1299元“红线”的拉动下，反应最为激烈的品牌。而在两大高端品牌的背后，众多一线的大型酒企也大举涨价。

今年初，洋河股份宣布继续“小步慢跑”策略，将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元，梦之蓝系列则上调10元—30元。

沱牌舍得将旗下38度、42度、52度三款产品上调20元。2月起，郎酒更是在五天内两次涨价，将旗下红花郎等产品价格上调20元—100元。进入5月，泸州老窖宣布执行配额售卖制度，52度500毫升的百年泸州老窖（窖龄30年制）单价上调了10元/瓶。

厂家在控制供应量

为了让酒的价格提升，厂家各自都出了绝招。五粮液方面消息显示，2017年，五粮液将减少20%的普五供应量，“控量挺价”策略明显。

“最近一段时间，厂家一直派了专门人员在各种终端消费场合抽查，如果价格低于220元，就要追究经销商责任。”重庆江北某酒商告诉记者，泸州老窖除了提升部分产品的价格外，还加强对部分拳头产品价格管控，原本批发价在200元上下的紫砂大曲，要求提升到220元，零售价稳定在299元。

在众多酒企纷纷挺价的热闹背后，茅台这个带头大哥“功不可没”。如今茅台价格已顶上1299元“红线价格”，对比一年前茅台的零售价格涨了450元、批发价格超过400元。

南岸区某名酒经销商透露，茅台官方要求市场上茅台酒（53度飞天茅台，下同）价格不能超过1299元，但实际上超过这个价格市场上仍难拿到货。

“厂家控制供应量，市场上的批发价有的高达1280元，没有代理权的销售商基本无利可图。”该名酒商表示，由于多家经销商因为价格等多种因素被茅台惩罚，一定程度上稳定了渠道，商家不敢擅自超过1299元的厂家建议价，如果放开这个“红线”管控，可能要涨到1500元以上。

提前压货对地方酒利好

白酒行业营销专家肖竹青认为，此轮淡季价格上涨主要是渠道信心恢复，经销商为了避免旺季的供不应求所以提前打款备货。“这与白酒行业的淡季压货习俗有关，厂商以提前打款享受老价格优惠，提前吸纳经销商的资金。这样占压资金后，渠道就无法对其他品牌进行大量进货，这也是一种‘抢钱’的竞争策略。”

根据茅台和五粮液的2017年一季度财报数据显示，期内茅台预收款达189.9亿元，比2016年全年高出13.5亿元，是2015年全年的2.2倍。而五粮液的预收款也达到62.37亿元，较2016年全年62.98亿元的预收款基本持平。

“另一方面来看，茅台、五粮液的持续涨价，给区域性名酒也留出了价格空间，将紧随其后通过系列产品的调价来抢占空白市场。从当前淡季到中秋销售旺季前，价格将有望一路持续走高。”肖竹青表示。（李阳）