□盘和林
5月22日,有媒体报道,贵州茅台使出了史上最严厉的处罚手段后,飞天茅台仍然供不应求。在上海,多家烟酒销售门店称“断货”。在北京、广东,市场上很难买到53度飞天茅台。茅台官网上也买不到。
那么,茅台供不应求的背后究竟在发生着什么?
5月3日,茅台公司召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”,就价格管控达成共识,表示要重视亿万消费者的感受,把价格控制在老百姓能承受、喝得起的合理空间。而就在座谈会之前一个星期,茅台公司曾对全国总计82名违规经销商开出“罚单”,有的甚至“终止并解除合同关系”。
不过,虽然号称史上价格管控最严,效果却不理想。市场上要么出现大面积断货,要么终端价格远超1300元的“指导价”。
为何茅台在限制最高售价时,又屡屡突破最高限价?这引出一个有意思的话题:茅台酒究竟需不需要“人民的价格”?价格管控究竟能不能实现将茅台酒控制在“老百姓”能够承受、喝得起的“人民的价格”?
事实上,即便是在800元一瓶的时候,茅台酒也不是普通“老百姓”能喝得起的酒,所谓茅台酒的“人民的价格”从来都是一个伪命题。
茅台酒近两千元一瓶,一顿饭以两瓶起步,已经是奢侈,特别是严控公务消费后,“我为祖国喝茅台”等靡费公帑的行为被遏制后,茅台酒基本上与“人民”关系不大了。白酒市场是一个市场化程度极高的市场,即便在茅台酒2200元/瓶的时候,各种不同价格的酒仍能满足公众自由选择的需求。
实际上,茅台酒所谓的“人民的价格”更多是与公司自身利益相关,只不过贯以“人民的名义”罢了,切不可当真。而供不应求,则反成为贵州茅台股价的一剂催化剂。茅台“越限越涨”,与政府限房价颇有异曲同工之妙。
价格控制,包括最高限价和最低限价,从来都不是一个有效的工具。没有价格的变动,市场就会存在短缺或过剩。
控制最高限价,类似1300元零售价,而批发价已经到了1230元,剩余70元利润还要平衡店面、人工开支,其结果只能造成短缺。同时,市场存在大量潜在购买者,必然造成“黑市”,最终高于最高限价。反之,价格下限则会造成过剩。
“人民的价格”往往会严重扭曲价格,进而扭曲市场对茅台酒的供需调节机制。以茅台酒为例,价格上涨后,一部分消费者会选择替代品或减少消费量,有利可图的经销商未必敢于在高价位上大量囤货,往往会增加供给,从而实现市场自我调节。反之,只会导致供需市场进一步失衡,还可能异化为“投资品”,不仅让“老百姓”喝不起,恐怕还喝不到茅台酒。
“价格管制”往往损害那些它想要帮助的人。在这个意义上来说,茅台酒真的不需要“人民的价格”,而是“市场的价格”。