临近年末，一年一度的跨年晚会大战也进入倒计时。据统计，目前至少有5家省级卫视将举行跨年晚会。不过和往年相比，今年的竞争格局有相当大的变化。

随着湖南卫视改档至元旦播出，浙江卫视提档至12月30日举行，原本扎堆12月31日跨年夜的晚会将战线拉长到3天。而今年大牌明星的抢眼程度也非同一般，王菲将在东方卫视出现，张艺谋将亮相北京卫视，陈奕迅、张惠妹等亮相浙江卫视，李宇春、陈伟霆等青春偶像将出现在江苏卫视。又一年的跨年厮杀将让观众过瘾。

战线拉长 跨年夜变3天档

湖南卫视和浙江卫视原本都选择12月31日在深圳办跨年晚会，颇有一种打擂台的感觉。但湖南卫视日前表示，这次跨年晚会将以12月31日晚芒果TV会员优先观看直播、1月1日晚湖南卫视播出的形式向观众呈现，其中网络版将加入更多互动元素。

虽然芒果台对外宣称这次调档是为庆祝上星20周年的大胆尝试，“1月1日播出更具有划时代的意义”，但业内普遍认为实际原因是他们没争取到总局发的直播牌照。自2013年起，广电总局对跨年晚会进行严格限制，每年只发给少数几家电视台“跨年牌照”。两年前，深圳、安徽等卫视也遇到过类似情况，最终只能调档。

除了湖南卫视，浙江卫视也遇到这个难题。浙江卫视很早就宣布12月31日晚在深圳开跨年演唱会，连门票都已基本售罄，但因为没拿到直播牌照，不得不临阵改档。据悉，浙江卫视跨年晚会更名为领跑2017演唱会，播出时间为12月30日晚。

江苏卫视和东方卫视依然确定在12月31日晚进行直播大战。

与往年相比，今年的跨年晚会在明星阵容上更加抢眼，从东方卫视曝出王菲加盟跨年晚会后，大牌明星的名字不绝于耳。此前小编已经介绍过东方卫视、湖南卫视和江苏卫视的明星阵容，这次说说北京卫视和浙江卫视。

北京卫视的跨年晚会中，除了黎明、张杰、萧亚轩等明星，张艺谋的名字出现在了特邀导演中，显得格外抢眼。

浙江卫视从12月30日起率先启动直播，集结各大综艺红人开启《浙江卫视“爱在一起”领跑2017演唱会》欢唱跨年。 除了每年跨年档不可或缺的跑男团外，今年浙江卫视几档王牌综艺节目《中国新歌声》《王牌对王牌》《喜剧总动员》《十二道锋味》等中的嘉宾明星都将有望加盟到跨年演唱会嘉宾阵容中，如陈奕迅、张惠妹、鹿晗等。

整合营销 广告价水涨船高

值得一提的是，就在湖南卫视宣布跨年调档当天，东方卫视和江苏卫视先后调高了跨年演唱会的广告价格，江苏卫视目前的价格为45万/15秒，东方卫视为42万/15秒，而且“硬广时长有限，欲购从速”。

据悉，对卫视而言，跨年晚会不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。如果不见，容易被广告商和观众忽略，而且也会对平台影响力造成损伤。

（王磊）