本报讯 俄罗斯Yandex支付商业服务副总监安娜·库兹米娜近日宣布,今年“双11”在中国网络平台上将举行最大规模的购物节,俄罗斯消费者购物量预计将会是平时的18倍。
俄罗斯IT领域分析师认为,“双11”大减价活动在该国是第三年开展,但几乎每个俄罗斯人都已知道。今年俄罗斯很多电视台还播出了“双11”的广告。光棍节完全有机会在俄罗斯生根发展,并在受欢迎程度上超过美国的“黑色星期五”。
从口口相传到电视广告
IT工作者安东·列乌茨基认为:“‘双11’最主要的问题是不要错过这一天。” 列乌茨基本人连续两年参加光棍节大减价活动。
据他称,他的同事中有近半数在光棍节这一天购物,且有些人早在2009年就开始在淘宝平台上购物,当时人们靠口口相传得知大减价活动。列乌茨基认为:“如果确实可以花半价买到质量上没有什么差异的商品,为什么要多花钱?”据他称,活动当天最畅销的商品为家电、电子产品和汽车配件。
IT分析师奥列格·卡普拉诺夫表示,如果说三四年前只有少数积极分子知道光棍节,那么现在俄罗斯几乎所有网络用户都知道有这个活动。他认为:“广告已经覆盖主要电视台,已经达到另一个层级。”
他补充称:“活动的发起者是阿里速卖通,他们很早就在市场上存在了,但去年‘双11’前夕,京东也进入了俄罗斯。我认为,1-2年后将出现热潮。”
光棍节VS“黑色星期五”
Yandex支付数据显示,2015年光棍节在俄销售额超过美国“黑色星期五”。“黑色星期五”参与商家的平均订单量较往日增长1.4倍,而光棍节当天通过Yandex支付在中国网店完成的交易量比往日高出17倍。
阿里速卖通俄罗斯及独联体地区业务发展总监马克·扎瓦茨基表示:“相比‘黑色星期五’,今年人们或许更加期待‘双11’。”据他称,中国拥有最发达的电商减价促销网络,“双11”完全可以与“黑色星期五”和“网络星期一”一同跻身全球消费节日之列。
卡普拉诺夫认为,由于美元对卢布的汇率,西方网店的减价活动不能在俄罗斯生根发展,且由此导致的较少收入也使得他们无法给出大幅折扣。
此外,在俄罗斯参与“黑色星期五”和“网络星期一”的主要是零售商,而参与“双11”的是中国供应商。卡普拉诺夫认为,中国供应商更有条件以大幅折扣出售自己的商品。
(环球)