近日有汽车企业邀请“网红”而非媒体人直播发布会，引起媒体圈轰动。虽然“网红发布会”炒作味道浓厚，但据记者了解到，直播平台正在改写包括媒体、影视、体育在内的越来越多行业的“游戏规则”。

颠覆泛娱乐行业

直播平台改写了影视拍摄的传统套路。

据华策娱乐副总裁崔超表示，目前影视宣传发行新模式在直播的催化下进入“陪伴式直播”。也就是，电影艺人的海选，直播片场探班，主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节全部加入直播互动。

直播平台也正改写体育行业。日前，国内直播平台YY直播宣布品牌升级为YY LIVE。YY将与美国Catalyst公司合作播出2016年国际冠军杯的全部比赛。据YY相关负责人表示，到时任何人都可以成为“解说员”，不必再被动接受沉闷的解说。

改写城市生态

目前直播平台火热，不但让一些草根阶层“圆了星梦”，也让一些面临严重亏损问题的小型唱片公司、影视公司获得拯救。

据业内人士透露，此前很多“养着小明星的唱片公司”实际上入不敷出，但直播火爆后，“这些艺人至少能自己养活自己了”。记者此前采访过另一直播平台“KK唱响”的一些女主播，她们普遍能赚每月一两万到数万元的收入。由于只需要有互联网，在一间经过简单布置的房间内甚至马路边都可以进行直播，直播行业让很多主播摆脱了本来必须居住在大城市、特大城市才能谋生的局面。

一位KK唱响女主播目前主要在湛江老家进行演播。据YY一位负责人向记者表示，很多主播其实都在三四五线城市，比如某位平台上知名的主播就在距离机场5小时车程的城市，他因为希望照顾父母而留在偏远地区，却依然能获得丰厚收益。

能IP化才有价值

据记者了解，目前国内已经有近20个直播类平台，包括BAT等巨头也开始介入直播类平台。近日有传闻称，支付宝也将“直播”的内容加入到支付宝客户端中。对于大量公司做直播的做法，业内分析，第一类公司是原来有大量流量的，希望实现流量变现；二是作为内容窗口去生产内容。

有平台认为只要将“长腿、大胸、脸尖”的网红一放上平台，就能赚取粉丝大笔的投资。但据接受记者采访的YY娱乐事业部总经理周剑向记者表示，直播平台的发展依靠的还是优质内容，而不单纯是美女网红和明星。“情色擦边球”无法与粉丝互动，更无法“IP化”。周剑表示，只有这个主播、网红最终能被“IP化”，能衍生出衍生品，才具备商业价值。

拆解直播平台关键词

平台方

●内容生产三大模式

UGC：用户产生内容

PUGC：专业指导下的UCG。通过“公会”（平台中介）孵化、管理网红，制定表演方向。

PGC：专业产生内容，由平台进行高质量化定制直播。

●版权问题

目前最让平台头痛的是版权问题，很多主播都在演唱、翻唱歌曲。

观众

●哪个地方观众最多

根据某平台数据，其用户主要集中在广东、河北、辽宁、河南、北京、江苏、山东、浙江、黑龙江、山西。越是经济大省渗透率越高。

●直播观众的收入情况

根据某平台数据，48%用户月收入在3000元以下，36%的用户月收入在3001-8000元，4%在15001元到25000元，1%在25000元以上。

●观看设备

超60%用户用移动设备来观看。

●粉丝年龄

某平台数据显示，超过三分之二是90后用户。43岁以上用户仅占1%。

主播

●表演啥？

唱歌、脱口秀、舞蹈、潮音乐。

●赚多少？

根据某平台2015年财报数据，在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元人民币。

（信息）