大屏和高端在整个彩电市场进入存量竞争背景下，成为中外彩电巨头争抢的战略高地。

一季度行业数据公布

TrendForce旗下电视市场调研机构WitsView日前公布了2016年第一季度全球液晶电视市场报告，整体形势堪忧，不过有两家中国品牌实现了逆势上涨。

WitsView最新报告显示，2016年第一季度全球液晶电视总出货约4832万台，与去年同期相比下滑6.3%。不过，海信出货量增长13.8%达到347万台，是各大品牌中形势最好的，排名也从第六直接杀到了第三。TCL也上升一位到了第四，出货量微增3.6%达到320万台。

WitsView预估2016年全球液晶电视出货规模可达2.19亿台，年增长1.5%。

中国彩电企业抢占大屏高端市场

过去，大屏高端市场一直是三星、索尼、夏普等外资企业的天下，本土彩电企业鲜有“染指”。今年，在大屏高端市场上，以海信为首的中国彩电企业已经开始占据市场竞争的主动权并以大比分优势实现逆袭。

中怡康的监测报告显示：8周时间里，即2月22日至4月17日，在国内市场上海信、三星的55英寸及以上电视销售额占比交替领先，互不相让。在整个8周时间里，海信最终以5：3的优势占据上风。

在中外两大巨头围绕55英寸及以上电视展开“寸土必争”的战斗背后，正是中国企业在大屏高端市场上的产品优势开始集中性释放。比如海信基于在自主显示技术上的成功突围，于今年推出的超画质8KULED电视就成为高端市场的明星产品，上市后一度出现断货情况。

在业内人士看来，55英寸电视堪称彩电业的兵家必争之地。而55英寸以上电视代表彩电发展“大屏化”的未来趋势，谁把握了这一趋势，谁就将在未来竞争中提前取得优势。而在高端产品上与外资品牌展开正面决战，则是未来中国彩电企业能否掌控全球话语权的关键一役。

海外战略初显成效

继去年成功超越索尼跻身全球彩电行业前三强之后，今年一季度海信再度稳居全球第三，进一步夯实在全球市场上的领先优势。与此同时，由海信自主研发的ULED电视还在今年首次完成了在全球67个国家同步上市推广，全面打响中国企业在全球市场上的一轮自主扩张战役。

近年来，不只是海信，包括TCL、长虹、创维等一大批中国彩电企业纷纷拉开了新一轮海外市场扩张大幕，建立起中国、海外两个战略级市场发展扩张的布局。